微信公众号运营，内容阅读量始终是一个跳不过去的坎。可能很多人有疑问：

　　为什么别人的阅读量总是比我多?

　　为什么内容都完全一样时，别人的阅读量轻松10W,而自己还是差一些?

　　为什么标题改得更吸引人后阅读量还是没别人多?

　　为什么别人办了一个和我差不多的活动，但是他的阅读就是多些?

　　为什么都是借势一个热点，角度也差不多，别人就能阅读更多?

　　为什么.......

　　首先，这肯定是一个悲剧的场面。

　　为什么会这样?原因很多，比如：

　　本身粉丝基数不一样，阅读数当然不一样;

　　粉丝活跃度不一样，阅读数不一样;

　　标题不一样，阅读数当然不一样;

　　内容排版不一样，阅读数当然不一样;

　　转发引导不一样，阅读数当然不一样;

　　活动礼品不一样，阅读数当然不一样;

　　............

　　但是，有一点总被大家有意无意，或被迫忽略掉，但偏偏这一点非常重要，那就是投入。

　　《上市前，柳传志的讲话精华就在这20页PPT里了》这篇文章单单是在联想公众号后台就有70几万阅读量，对于一个企业来讲，应该是非常多了。内容确实很好，转发也确实很多，但你要知道他们除了在朋友圈扩散，在群里面发红包求转发就花了大概5万。

　　这说明什么?不是说内容好就一定会疯传，也不是内容好就可以坐等丰收了，说实在话，做一个好的内容/活动不容易，所以发现好的内容/活动一定要推它，各个平台渠道的大力推，这个时候我们就需要投入，投钱是很必要的。别人总是在推，而你只是仍其发展，那当然差距就出来了。

　　你可能看到过很多人说一篇文章几百万阅读，一个活动几十万参与，可能说的都是内容好啊，有情感啊，标题棒啊，参与感强啊等等，但是他没说投入不代表他们没投入，甚至请了水军推手都有可能。有一句话说得非常好，那些宣称反对使用暴力的人，其实只是因为，有其他人帮他行使暴力。

　　业界大佬包括马云雷军马化腾周鸿祎等都在说产品即一切，但是他们背后投入的天文数字又有谁说得清，现在的滴滴、Uber、饿了吗不就是最好的例子吗?

　　我们说社会化营销“低成本高回报”的口号让很多企业加入进来，但是我发现很多人确实是想要高回报，但是想要的不是“低成本”，而是“0成本”。要知道，微信虽借力于传播，但却并不是廉价。相较于电视投放来说，成本的确低很多。但如果你觉得是不用花钱，那趁早死心。

　　没有什么商业行为是不用花钱的，我想企业都是知道的，但是就是被社会化营销各种口号、理论冲昏了头。为什么不能投入资金?只要是投资回报率高就可以尽管去做，并不是一定要低成本。花10000做推广费用就能获得100W阅读量，上万粉丝，为什么不去做呢?它是有效的。碰到好的内容或活动，再不投入去推，等你想砸钱了未必还会有好内容等你。

　　所以，首先不要想着如何做低成本营销，我觉得这并不是一个好习惯，而是要想回报是什么?值得投入吗?所有事情，正常的合理的才会持久，不花钱就想发财是不正常的，是违背商业法则的。你看小米不也在投央视投广告吗?

　　所以，我以我的经验告诉大家：影响内容阅读量的因素很多，而投入绝对算一个，越是好的内容越是要投入，有一个成语很明了——如虎添翼!

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