不管人们愿不愿意承认，资本寒冬已经成为“新常态”，从1997年到2015年，欧美国家“每隔7年就有一次经济危机”的魔咒在中国也应验了。相信对于很多人而言，2008年金融危机对我们的工作和生活的影响至今还难以忘怀。工作难找、钱难挣、买东西精打细算、尤其是经济下行和物价高走，造成了普通上班族每天在刀削面的问题上，纠结于买敞开了吃的大碗还是便宜两块钱却不管饱的小碗。

　　时隔七年，经济寒冬的论断再次席卷中国，由于中国股市的提前预演，人们面对寒冬来临前已经有了相对充分的心理准备，然而，现实仍然以超出预期的姿态刺激着人们的神经。钢铁煤炭等能源资源产能过剩、传统企业面临着经济增速放缓和互联网改造的双重压力，然而，以挑战者自居的互联网行业也好不到哪去，互联网头牌阿里市值狂跌，360百度等巨头在美国受冷遇阻，都在酝酿退市。最有意思的创投圈，那些关于常年潜伏在3W咖啡里，见到不错的项目就塞上3万5万的互联网大叔们的故事，也早已成为笑谈。真实的情况是，以前能拿到美元投资的公司现在只能谈谈人民币，更多的人已经饥不择食，不管金额大小，美元还是日元，只要还能融到钱就谢天谢地了。

　　所以，我们将要面临的大环境是：经济危机预期之下，虽然人们的生活急需互联网技术来降低成本和提高效率，但是互联网行业本身却必将经历一个挤出泡沫的过程。这也引发了我们对一个问题的思考，资本寒冬之时，90%的互联网公司将会死掉，然而，谁会成为那剩下的10%?“傻钱”越来越少，人们不再需要锦上添花的需求，只有解决实际问题，真正为社会创造价值的互联网公司能够生存下去。

　　锦上添花将凋零

　　所谓锦上添花，就是非必要的需求，人们有钱时会尝试一下，没钱时一刀砍掉。对于普通消费者和互联网行业来看，锦上添花有几种表现形式：

　　1、奢侈品产业首当其冲

　　半年前，香奈儿为首的奢侈品公司已经采取了“欧洲提价、中国降价”的全球协调定价策略。近期随着人民币汇率连续下跌，奢侈品行业遭遇投资者冷遇：8月11日当天，Kering、LVMH、Tod、Ferragamo几家公司在各自市场均有3%-5%的跌幅。实体经济影响下，奢侈品电商明显萎缩，聚美优品忍痛砍掉第三方奢侈品业务，尚品网不仅转型为轻奢网站更陷入裁员风波，二手奢侈品寄卖网站寺库网转型成了高端消费品服务平台。其实富豪们的财富并没有受到很大的冲击，只是中产阶级的财产缩水，消费者基数没了。这种情况下，别说投资了，估计连投资人都在算计着怎么把给老婆的礼物从“古驰”变成“蔻驰”吧?

　　2、房地产项目暗自寥落

　　近年来中国城镇的现状是“城市扩张，人口收缩”。城市扩张是伴随着新城区建设和房地产开发等城市化进程的必然结果。然而人口收缩则反映了中国人抛弃乡村甚至二三线城市向大城市聚集的现实。据北京城市实验室的分析显示，全国654个城市中有超过27%出现了人口密度收缩，其中包括一个省会城市乌鲁木齐和四十余个地级市(市辖区)。以沈阳为例，作为东北最大的城市，沈阳目前房屋存量27万套(超过北京上海之和)，可去年新增人口仅有3万余(不及北京零头)，房子还在建，需要的人少了，买房市场陷入低迷。未来房产电商的处境可想而知。

　　电商本来是降低成本提高效率的手段，但在目前房屋价格体系已经确定的情况下并不能给消费者挤出更多的优惠。随之而来的房产互联网公司之间的更凶猛的搏斗和厮杀。首先是中介和电商相互倾轧，此前链家就与搜房分手，并迅即合并德佑、亿诚等公司进行电商化，同时全面封杀搜房。其次是创业公司步履艰难，爱屋吉屋遭多地投诉，以中介房源充当个人房源。凤凰财经爆其亏本占领北京地区，一个月亏损高达3000万。所以，你会发现，黄了买房，火了租房，大家都在寻思怎么把自己的二套房挂上在线短租网站呢。

　　3、上门扫地擦桌子修指甲的O2O是虚假繁荣

　　有“美业”、家政、健康护理、吃喝拉撒……几乎所有的领域都被O2O涉足了。然而，一个家里有洗衣机的人，会有多忙才需要雇人帮忙洗衣服?一个健康的人是有多力不从心才需要经常雇人打扫房间?明明在居民楼里就能开一个推拿诊所，又需要多少人走街串巷地上门敲背?消费者们优惠券拿到手软，e袋洗、河狸家、功夫熊、58到家等O2O项目的的补贴大战不亦乐乎。其实，目前O2O的玩法是融资-推广-补贴模式，实际上只是复制了当年团购市场的“百团大战”。然而，补贴得到的用户也会随着补贴的消失而离去。除去补贴，大部分O2O们既不是用户们离不开的需求，也没培养起有效的用户习惯，只不过玩玩而已(咦，玩谁呢?)，大家看看就散了吧。

　　刚需才是王道