百度搜索是全球最大的中文搜索引擎。在移动互联时代，百度每天响应移动搜索请求高达几十亿次，导向互联网的流量几十亿量级，且快速增长。面对移动用户的迅猛崛起，站长们纷纷涌入移动化建设的浪潮中。百度秉承“用户体验至上”的理念，以移动用户体验为导向，发布移动友好度标准，旨在帮助站长建立适合移动设备应用的网站，为网站移动化建设提供明确的方向。本次拟先发布移动友好度标准V1.0版，后续会不断收集站长反馈并尽快发布移动友好度开发指南，以更好地规范并指导移动建站。

　　移动友好度概述

　　当用户在手机上点按百度搜索结果时，除了搜索结果对需求的满足程度外，搜索结果的加载时间、页面浏览体验、资源或功能的易用性、页面是否符合移动端适配等，都影响移动用户体验的满意度。百度致力于帮助移动用户获得更好的移动页浏览体验，移动友好度是一个重要的评价因子。

　　这份标准旨在告诉广大站长，怎样的移动页是受用户欢迎的，不仅针对搜索引擎，百度更鼓励站长从用户角度来建设网页。

　　面向用户体验的网站建设：页面可读性

　　不可访问的页面会被直接归入垃圾页面，百度不会浪费资源对垃圾页面进行移动友好度评估。页面可读是衡量移动友好度的基础。这里的页面可读主要指用户可读，即用户能够看见、看清并看懂页面。页面可读性包含如下维度：页面加载速度体验、页面结构、页面浏览体验。

　　【页面加载速度体验】

　　移动互联网上，网页的加载速度对用户体验的影响日趋明显。百度用户体验部研究表明，用户期望且能够接受的页面加载时间在3秒以内。若页面的加载时间超过5秒，78%的用户会失去耐心而选择离开。页面加载速度是百度搜索中一个重要的排序因素，百度再次建议站长对这方面进行专项优化。

　　【页面结构】

　　一个结构优质的页面，要让用户第一眼看到页面的主要内容，获取页面主体信息时没有多余的干扰，快速找到所需。用户能够通过页面布局结构，快速了解页面各模块的主要内容。要构建一个结构优质的移动页需关注2点：

　　1、 基本地，页面能够根据屏幕调整内容大小，用户不需要左右滚动，也不需要进行缩放操作就能清晰辨识网页的内容。

　　2、其次，页面主体位于首屏且中心的位置，其他相关度低的内容对页面主体无干扰作用。百度会严厉打击应用恶意弹窗/浮层的行为。视对用户体验造成伤害程度的大小，在结果排序上会对以下情况减分：广告遮盖主体、广告动态抢夺用户视线、广告穿插主体等。

　　页面结构相关示例如下：

　　【页面浏览体验】

　　页面浏览体验和页面结构密切相关：页面结构差，浏览体验无从谈起。页面结构优质，想给用户更好的浏览体验，首先注意：1、页面主体中的文本内容和背景色应有明显的区分度;2、页面主体中的文本内容应段落分明，排版精良;

　　百度用户体验部对移动页浏览体验的研究成果：

　　1、主体内容含文本段落时，正文字号推荐14px，行间距推荐(0.42~0.6)*字号，正文字号不小于10px，行间距不小于0.2*字号;

　　2、主体内容含多图时，除图片质量外，应设置图片宽度一致位置统一;

　　3、 主体内容含多个文字链时，文字链字号推荐14px或16px：字号为14px时，纵向间距推荐13px;字号为16px时，纵向间距推荐14px;文字链整体可点区域不小于40px;

　　4、主体内容中的其他可点区域，宽度和高度应大于40px;

　　5、此外，需注意交互一致性，同一页面不应使用相同手势完成不同功能。

　　页面浏览体验相关示例如下：

　　面向用户体验的网站建设：资源易用性

　　【资源易用性】

　　按照页面主体内容载体的不同，资源易用性的标准会有较大的不同：

　　1、首页或索引页：页面提供的导航链接应清晰可点，页面推荐的内容应清晰有效;

　　2、文本页面：页面提供的内容应清晰完整，有精良的排版。文本页面包括文章页、问答页、论坛页等。

　　3、Flash：Flash 是移动设备上不常用的资源形式，应避免使用;

　　4、音/视频页：音/视频应能够直接播放，且资源清晰优质。百度严厉打击欺诈性下载播放器的行为;

　　4、APP下载：APP应提供直接下载，且下载的为最佳版本;百度严厉打击欺诈性下载手机助手和应用市场的行为;