Google的企鹅算法，自启用后历经三次更新。其第一次更新，意在保护原创，清除那些通过黑帽SEO等手段提升排名的网站。很多站长都曾为此次Google的算法更新感到担忧，不知会对外链建设产生怎样的影响。若要避免网站在此次算法更新中不受到搜索引擎惩罚，站长需要时刻关注其网站的外链，确保网站无异常的反链或不正常的外链。

　　同时，站长也要增加网站反链的数量，这对网站发展具有积极作用。若可在权重较高的网站留下网站的链接，就可为自身网站建立一个质量较高的反向链接，为此付出的努力都是值得的。

　　在权重较高的网站留下自身网站的链接(可点击跳转的链接)，对自身网站，就是一个基于信任的投票。通常，这类网站只会允许可为自身网站访客提供有价值内容的网站留下反向链接。这里，茶晨将分享3点建立高质量反向链接的原则：

　　为访客提供高质量内容;

　　建一个设计良好、导航清晰的网站;

　　通过社交渠道来推广网站内容，或在权重较高的站点留下自身站点的链接。

　　但是，站长也需要不时对自身反链文件进行检查，以确保其中不存在具有潜在风险的链接。如果发现有垃圾站点链接至自身网站，要及时向Google进行举报，因为此类反向链接对网站并无价值，要及时吸引或建立新的链接。

　　5. 搜索结果将不仅仅与网站排名相关，更多将与网站整体的内容和线上的历史表现相关

　　2016年，可能将是见证互联网营销走向成熟的一年。互联网营销能否成功，将不再仅仅通过网站排名来评判，更多将与网站上线后的历史表现相关。网站的运营发展，将需要与其它线上平台有机的结合起来，尤其是社交媒体平台。

　　社交媒体平台的威力不容小觑，以Facebook为例，这是一个日趋走向完善的社交媒体平台。也就是说，站长在进行站内优化的同时，也需要优化其在社交媒体上的历史表现，媒介宣传，也是营销的一种渠道。这一趋势，也将随移动APP重要性的增加而变得不可替代，比如Facebook APP， YouTuBe APP等。潜在受众使用此类APP的频率必将增加，这也就意味着，站长需在此类社交媒体发布与自身产品/服务相关的内容，为此后潜在受众的相关搜索做足准备。

　　站长在社交媒体上进行优化时，需关注帖子等创作过程，及部分相关可进行定时更新的工具。同时，站长需确保其在类似关于我们的模块中有进行足够详尽的自我描述。这里，茶晨也将分享几个需注意的方面：

　　尽量采用受众常用的搜索词及通过数据分析总结出的关键词;

　　帖子中应包含高清图片和互动性文本;

　　当把帖子发至Facebook，活用Facebook的开放内容协议，以确保SNS就能从页面上提取最有效的信息并呈现给用户;

　　确保所发帖子对移动端友好，在不同平台发布的帖子都应链接至自身平台，比如链回网站首页、博客等。

　　总之，2016年不要再把网站的运营发展和社交媒体营销当做两个不相关的实体看待，应把它们看作衡量网站整体表现的两个标准。