文/Jayson DeMers，茶晨编译

　　相对于允许消费者直接进行交易的电商平台，部分电子商务平台可通过SEO获取更多的盈利。这些平台不仅可稳定的获取更多流量及大量收益流，也可优化通过优化特定的产品详情页来将流量漏斗最终引至最可盈利或受欢迎的页面。

　　但是，SEO(及通常所说的电商)在不断迭代。新的技术、新的商机及新的最佳案例会定期出现，而那些位列前茅的电商平台总会在第一时间抓住这些新的机遇，从而保持其竞争优势。本文，Jayson DeMers 将针对电商平台分享 7 个需认真对待的SEO趋势。

　　1. SEO最佳解决方案

　　随着搜索引擎的不断更新迭代，SEO Technology 的发展也紧随其后。这里的SEO Technology 是指可用于优化其网站并改善优化结果的第三方App，插件及网站工具，关键在于这些工具可尽可能大的节省人力资本的投入。

　　事实上，部分不错的SEO解决方案已出现于网站模板设计行业。通过这些SEO解决方案，这类网站在上线时仅需几步设置便可保证其网站上线后的优化。部分WordPress插件业已自动处理了大量网站的SEO问题，比如Yoast SEO。

　　这些产品及其发展十分吸引人并且实用，不过当前，并不存在可自动优化每一项网站功能的解决方案。如果希望尽可能拿到较好的SEO结果，网站的部分SEO仍需手动处理，比如网站的TDK，导航，富代码片段等。

　　茶晨注：对于电商平台的SEO优化，要善于发现并运用已有的成功SEO解决方案，而对于网站的基本构成，如TDK，富代码片段等，在搭建平台之始，就需事先做好规划。

　　2. Long-form 内容不容忽视

　　截至目前，大部分电商平台的产品详情页仍呈现为 short-form 内容，即一个标题，一个简短的描述，少量照片，及部分买家评价。不过据调查，用户需求和搜索引擎偏好的商机基本已转移至 Long-form 内容。

　　Long-form 内容可提供更多产品细节，更多长尾及conversational关键词(可覆盖更多相关的搜索词)，并有助于在近几年日益激烈的市场竞争中占据一方领土，进行差异化营销。

　　Jayson DeMers建议，可在公司网站中采用更多Long-form内容来描述产品，并向访客展现公司的产品优势，但前提是，不要在网站的Long-form中放置无价值无意义的内容。

　　茶晨注：Long-form，可直观的将产品基本信息呈现予用户，简炼直接，有助于访客快速抓取有价值的信息。同时，若对Long-form进行简单的规划，也可从UE角度初步建立用户对企业的信任，并有助于接下来引导用户进行购买，形成转化。良好的开端，意味着成功了一半。

　　3. 分享很关键

　　社交媒体已盛行多年，但其重要性仍处于上升态势。

　　Jayson DeMers面向357位线上营销人员组织的一项名为“线上营销中最有效的是什么“的调查显示，52%的参与者表示当前他们在社交营销领域的ROI呈现出积极的形势，同时65%的参与者表示他们相信在接下来的5年中，社交营销将成为线上营销的重要课题。更为显著的是，96%参与者表示他们计划在下一年将增加社交营销领域的预算或保持当前的预算范畴不变。

　　更多的用户将注册普遍受大众关注的社交平台，比如Facebook，以及相对前沿的平台，如Instagram和SnapChat，正在成为年轻一代的潮流新宠。而为企业营造较高知名度及第一第二位排名(诸如入站链接和社交热点)的最佳办法，即为在购物及购买过程中，引导用户对信息进行分享。

　　你的用户曾分享过你的产品么?他们有分享过评论么?或者当他们在支付或收货时有过分享行为么?Jayson DeMers建议，企业可在网站内相关页面添加社交分享机制，并引导受众对内容进行分享，如此，企业网站在搜索引擎中的可视化及社交渠道的知名度均会有相应的提高。

　　茶晨注：关于社交平台，此前文章《2016年不容忽视的搜索趋势》中有涉及，可移步查看。人是一种需要群居的动物，每个人都处于一个个的圈子中，六部空间理论的存在，表明每一个圈子都是密切相关的，就像数学中两个圆的位置关系中的相交。

　　4. 视频内容的表现优于其它任何形式的内容展现

　　随着移动设备、WiFi实用性及视频分享日趋成为大众主流，用户亟需更多的视频内容。视频内容，如果是发布在YouTube，则其在搜索结果中可以富媒体的形式展示。并且，相较于其它格式的内容形式，视频内容具有更易形成病毒式传播。

　　Jayson DeMers表示，如果某家企业的产品详情页或Blog中还未使用视频来进行信息传递，那么这家企业就已落后于时代发展了。视频内容只会更加popular，所以，行动起来吧!