我发现很多企业在描述SEO排名上不去的时候，都说：“官网做了优化，每天更新原创，外链也在做，就是排名上不去。老师这究竟怎么回事呀?”

　　然后我查看他们的官网，十有八九存在两个短板，一是网页标题的关键词没有在该页上下文中合理植入。相当于只知道title中布局某个词，文案却忘记了植入这个关键词。

　　文案与title相关性不符，这个短板若不补足，你长尾词策划能力再强，再怎么勤奋更新，怎么做原创，都是事倍功半。要知道，木桶原理在现实中可不是那么容易被颠覆的。

　　另外一个普遍存在的问题就是内容乏力。

　　比如，大家不妨打开你的官网产品导航页，看看产品名称是不是都叫“品名+货号”?

　　比如做办公椅的，产品名字叫“办公椅001”、“办公椅002”?然后这个导航页除了一堆图片和品名，再也找不到其他文案?

　　这样的网页，跟其他导航页相比，代码差异很小、相似度太高，所以在搜索引擎眼里，成为“复制性网页”。

　　搜索引擎对复制性网页内容缺乏收录兴趣。而没有收录的话，哪来排名呢?

　　这个短板，跟文案与title相关性不符一样，成为中小企业SEO挫败的重要原因。

　　所以，木桶原理告诉我们，做SEO，有一块板，千万短不得，这就是页面基础内容建设。而内容，恰恰是中小企业的短板所在。

　　SEO的核心算法原理，早在10多年前就已经定了，此后的改变，都是在基础算法之上的调整，而调整的依据，主要还是用户体验。

　　所以你看，做营销，玩来玩去，最后还是回到“用户”这个原点。

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