摘要：当贴纸和PS能改变我们在社交网络上的样子，为什么还要花钱买衣服鞋子?所以95后需要的到底是什么?

　　什么?年轻人未来将很少花钱买衣服了?

　　近日，美国的一份消费调查发现，尽管经济形势有所好转，服装占年轻人的消费比率却在下降，从2014年的21%降低至目前的19%。受访者表示，如果滤镜和PS就能改变自己的样子，给Snapchat(美国年轻人喜爱的社交APP)上的朋友留下深刻印象，并且还是免费的，那为什么还要花钱买衣服鞋子?

　　韩国某热门综艺，报道过一个案例：一位超重的姑娘，在现实中严重自卑，不敢出门，却靠PS“照骗”在社交网络上吸引了大量网友关注。于是她每天抱着手机跟网友聊天，享受他们的赞美，愈发抵触现实世界。

　　活在社交网络里是一种怎样的体验?

　　看看朋友圈晒出的那些照片——滤镜调光能让老破旧秒变高逼格;自拍贴纸要加王冠、项链还是兔耳朵，也随君选择。你是在五星级酒店里身穿礼服，还是在自家浴室裹着浴袍，一套美化下来，确实没什么差。

　　某广受欢迎的自拍APP提供的一键变“喵星人”功能

　　服饰在自拍和PS的世界里被边缘化，脸的重要性却在直线飙升。

　　“颜值”这个词汇的诞生，就很能说明问题。什么东西需要指数化?GDP，CPI，股指……凡是指数化的东西，有两个特点：1、价值的尺度，2、每一分涨跌(以及横向比较)都是决策依据。

　　“颜值”，成为人们公认的价值尺度，几乎是个人形象在社交网络上的全部体现。与颜值相关的消费，自然变成人们追逐的热点。从传统的化妆品，到半永久形象设计(纹眉纹唇的技术进化版)，微整形(不动刀的高科技美容)，医美整形(动刀整形)……可以说丰俭由人，总有一项适合你。

　　“颜值”消费有多深入人心?

　　你不仅能在明星、各路红人主播身上看到，在今年播出的反应乡村生活现实的《乡村爱情9》里，也多了不少“整容脸”。甚至专门有一集，讲述村里奶奶辈的中老年妇女，争相去超市买八块钱一管的口红(以乡爱角色的日常消费水平来看，这八块钱掏得可真是痛快)，把化妆+美颜后的照片发在朋友圈里，让村里的老爷们津津乐道。

　　在化妆品和美颜相机的鬼斧神工下，农村小老太也可以秒变时尚达人

　　于是，除了脸，一切都在社交网络中被贴纸化。平台上，美美的主播们，看起来是在自己公主般的闺房里直播。能偷窥美女的闺房，感觉还有点小激动?其实那都是贴纸。某男士晒出的汽车看起来很高档?也可能是贴纸。

　　只要21块，仿真天窗贴纸，让你低配变高配

　　万万没想到，靠明星代言这招也会过时!

　　品牌精心编织的故事正在失效。这个故事通常是这样的：品牌是魔术师，穿(用)上它，你就会变成某某。

　　然而，现在年轻人足够自信，他们需要的是：穿(用)上某品牌，让我成为我。

　　如同粉丝与明星的关系，正在从崇拜与被崇拜，变成养成与被养成;用户与品牌之间的关系，也从追随变成了参与——重要的不是你，而是我自己。

　　闻名世界的Tiffany正面临销量下滑的困境，因为它仍在讲述那个古老的故事，收到Tiffany的小蓝盒，代表你受到的珍视和荣宠。这个故事的核心，是品牌营造出的仪式感(被人求婚、送礼)。然而千禧一代，已经不流行求婚送钻戒了。

　　与之对比的，是近几年蹿升迅猛的新兴品牌，潘多拉。一条基础银链，不断推陈出新的串珠配件，如同古老的“结绳记事”，鼓励用户用配件记录讲述自己的故事。这个故事的核心，变成了自我犒赏和个性创作。

　　潘多拉热门的搭配方案，用户为其取名为“星光璀璨”

　　让用户成为主角，不仅是珠宝品牌的成功奥秘。