求赞、求转发、求分享，这几乎是我现在在微信微博见得最多的了。

　　而制造传播，也是现在各大中小企业每天都在费尽心思，想方设法做的事。

　　我们总是在说“引爆社交网络”、“病毒式扩散”、“刷屏”等等。

　　那，到底什么在促使社交网络上的传播呢?

　　既然是社交，那就不得不提社交货币(Social Currency)了。

　　有时候，它真的比真实货币还管用。

　　要是按照马斯洛需求理论，真实货币只是底层需求，而社交货币可以说是最高层需求了。

　　难怪现在很多企业花钱求传播求扩散，也干不过社交货币。

　　这差距太大了!

　　在生活中，货币是最容易流通的;而在社交网络，社交货币最容易流通。

　　那什么是社交货币?

　　社交货币是源自社交媒体中经济学(Social Economy)的概念，英译为Social Currency，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。

　　简单地说就是，我们在微信、微博、公众号等社交网络上点赞、评论、转发、传播的东西就其实是在定义我们自己。

　　所以我们会比较倾向于分享那些可以使我们的形象看起来“高富帅”或“矮穷矬”的内容。(当然，要定义的有很多)

　　再简单点说，就是“自我分享”，所有人都有这个特征，而且贯穿于我们的生活当中。基本上，能够自我塑造的内容都是社交货币。

　　它是一种可以诱发传播的因素，或工具。

　　说到这，当然得提到宾夕法尼亚大学沃顿商学院的乔纳•伯杰教授(Jonah Berger)，你可能不认识他。

　　但他的这本书《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》，你应该看过或听过。其中有一个他的研究结果：

　　超过40%的人谈论的话题都体现着个人经验与私人关系。而近乎一半的传言都是以自我为中心发生的事情。

　　用户需要自我形象，那就需要传播、分享与表达，所以都迫切的需要用来传播的社交货币，而你要做的就是给他们。

　　具体给点什么呢?往下看。

　　只要你的内容能够提供足够的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较)，帮助别人更好的完成各种社交行为，那点赞、转发、传播应该都不是问题!

　　因为，他好你也好!

　　在我看来，沉溺于社交网络的人，好像能减少花钱甚至不花钱，但是他们不能停止使用社交货币。

　　所以，你虽然不能发行货币，但是能不断地生产社交货币，让你的读者富起来，不断给他们提供“货币”。

　　让他们在朋友、同事、亲人、老板、陌生人面前“大展身手”、“英姿雄伟”...

　　久而久之，让你的“货币”流通起来。

　　那么，从今天起，争取做一个富得流油的社交货币“发行商”吧!

　　木木老贼(公众号ID：mumuseo)

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