最近工作内容发生一些变动,会涉及到部分视频产品,好久没有看视频了,赶紧恶补一下。今天聊一聊视频产品中的「弹幕」功能。 弹幕一词最早用于军事领域,指代对某一区域进行密集火力攻击。2006年,日本视频分享网站Niconico首次尝试在视频画面上实时显示用户评论。由于评论在屏幕上快速飘过的形态类似飞行中的子弹,因此它被形象地称为“弹幕”。 一、弹幕的作用 ① 评论的另一种形式 传统的评论一般是针对于整集剧情,如果观众想要对视频中的某个片段进行评价,还需要先描述自己想要评论的片段。而弹幕的一个好处是,给评论加上了时间标签,你能在每一个场景下,直接发射自己的评论。 ② 内容的完善 在弹幕中,我们往往能够看到很多「神吐槽」、「字幕君」、「科普帝」……这些弹幕能丰富视频的内容以及通过吐槽等方式进行内容再生产。比如在看一些美剧或烧脑片的时候,弹幕君的存在可以帮助观众更好地理解剧情,是一种UGC的科普形式。而且大部分视频,并不能时时刻刻都紧紧抓住观众,在画面无聊的时候,弹幕的存在,捕捉用户被分散的注意力。 ③ 社交需求的满足:「互动聊天」 由于弹幕是基于时间标签而在同一个屏幕进行展示,对于第三方观看者而言,会产生一种能「互动聊天」的错觉,能够了解大家都在说什么。并且当弹幕中出现了和你观点一致的想法后,会加强对于视频的认同感。 弹幕相对于评论的确是一种更加新颖,好玩的互动方式,能在第一时间看到别人对于这个场景/画面的看法。很多人甚至会选择第一遍纯看视频,第二遍刷一次弹幕,可见弹幕文化对用户的影响之深。 二、热门弹幕 曾经看到过一篇很有意思的文章,分析了B站的10000条弹幕,总结出来B站弹幕的一些套路。下图是该文章中过滤了一些无意义的字后,得出来的高频词汇。 弹幕高频词汇 热门弹幕主要分为四类 刷存在感的弹幕:计数抢前排位置、表白、火钳刘明。 目的型的弹幕:交出封面、辣眼睛、提醒好友上线。 给视频定性的弹幕:前方高能、确认存活、阵亡、全场最佳、标准结局。 当碰到不可描述的攻击时的护体弹幕或要攻击别人的弹幕:富强民主文明和谐等24字社会主义价值观、此生信仰永不变、我从未见过如此厚颜无耻之人。 从以上分析可以看出,弹幕和评论调性是不一致的。弹幕更像是朋友之间的闲聊吐槽,并且具有聚众性质。而评论则更接近于一个人的自嗨,有点类似观后感。 三、视频产品中的弹幕功能 一提到弹幕,很多人都会想到A站和B站。由于这两款产品的独特属性,以宅男宅女为主,弹幕更是满足这部分人的社交与围观需求。后来的视频播放器:爱奇艺、腾讯视频、优酷等也有加入了弹幕功能。 具备弹幕功能的视频网站可以分为两种:一种是弹幕视频网,另一种是在线视频网站。 什么是弹幕视频网呢?对于这种网站而言,弹幕是其核心功能。我们从A站和B站的全名,则可窥见一斑。 A站:acfun弹幕视频网 B站:哔哩哔哩弹幕视频网 在A站和B站中聚集了大量的95后和00后,宅男宅女。这类人在现实生活可能比较冷漠,不爱说话,但是在网上极有可能是话唠。 弹幕作为此类网站的核心功能,在弹幕的自定义中相应会有更多设置和个性化。我想这就是大家经常所说的,把核心功能做到极致吧~ 在线视频网站又是指哪些呢?对于在线视频网站而言,弹幕只是一个可选功能,其核心功能在于提供最新最全的视频资源。 腾讯视频:中国领先的在线媒体平台,海量高清视频在线观看。 优酷视频:中国领先视频网站,提示视频播放,视频发布,视频搜索。 对于这类视频网站而言,竞争对手相对较多:爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯、优酷……但用户毕竟是有限的,因此会通过会员体系、视频社区等各种办法留住用户,提升活跃度和留存率,弹幕只是在这个过程中的一招,并且是选择性的采用。 以优酷视频为例,点击其科技频道中的视频,我们会发现播放器中已经没有弹幕开关。 没有弹幕功能的优酷-科技频道
有弹幕功能的优酷-影视频道 (责任编辑:admin) |