以Alexandre来说吧。2015年，还是卫斯理大学设计专业学生的Alexandre把他设计的一款帽子晒到了Instagram上。没多久，洛杉矶的小伙子George Khabbaz就在Instagram告诉他自己很喜欢他的设计，应该做出更多的产品去买。因为Khabbaz很喜欢光顾一些服饰店，和老板都关系不错，Khabbaz就帮Alexandre和这些老板牵线搭桥，找到了合适的生产商。就这样，揣着自己在巴黎的地下嘻哈派对里面赢来的1085美元，Alexandre就推出了自己的品牌Nasaseasons。

　　Alexandre说，当时自己对怎么时尚品牌应该怎么运作并不清楚，但他知道社交媒体可以如何帮助他的品牌。为了推广Nasaseasons，Alexandre一直在社交媒体上很活跃，接触了很多当下最具有潮流文化号召力的人，比如活跃在社交媒体上的时尚创意设计师 Ian Connor和Virgil Abloh、当时最热门最年轻的男模Luka Sabbat、歌手Theophilus London和Keith Ape等。同时他在社交媒体上联系人气不错的Colette、Guillermo 424等实体店的买手们，让他们在店里出售他的帽子。

　　这些招数最终奏效了。Theophilus London是第一个愿意戴他的帽子的明星，一场音乐会让Alexandre的帽子登上了舞台，成为万众瞩目的焦点;再后来歌手Keith Ape、Justine Skye、Trinidad James也纷纷戴上了Alexandre的帽子;直到2015年11月的一个周六，歌手Rihanna戴上了Nasaseasons的一款印有“I Came to Break Hearts”字样的棒球帽，这款帽子一夜之间成为大家都想拥有的爆款，Alexandre在几天内就卖出了500多顶，后来甚至一度因为订单太多，不得不关闭了网店。

　　到现在，全球已经有十几个零售商在出售Nasaseasons这个品牌的帽子，比如巴黎的Colette、纽约的Barneys等，但这些零售商渠道只是Nasaseasons提升影响力的方式，主要的销售还是发生在Nasaseasons的网站上。即使现在已经有了名气，Alexandre也还是把Instagram当作主要的营销战场和引流渠道。

　　有人把Alexandre这种做法总结为“个性化产品+明星加持”的Instagram爆款思路。不管是星巴克的独角兽星冰乐还是Alexandre的爆款，都说明用户基数足够大的社交媒体有其他媒体不能比拟的、在极短时间之内迅速聚集大量注意力的优势，抓准流行元素，社交媒体就能成为打造爆款的杀伤性武器。