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斗鱼TV的冷启动分析报告(2)

时间:2017-05-02 08:52来源:我来投稿获取授权
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斗鱼TV为平台型内容产品,在冷启动时,针对业务上下游,采取的是围绕LOL一个切入点核心,搞定头部用户,由LOL顶级玩家群体的自带流量性质,引导内容

  斗鱼TV为平台型内容产品,在冷启动时,针对业务上下游,采取的是围绕LOL一个切入点核心,搞定头部用户,由LOL顶级玩家群体的自带流量性质,引导内容消费者成为种子用户。

  5、冷启动运营大事记

  因为判定斗鱼TV的冷启动切入点为LOL游戏直播,故而其运营大事记也紧紧围绕LOL展开,

  这正是其成功的要素之所在。

  ①王者之路活动

  2014年3月,推出“王者之路”活动,只要符合拥有斗鱼TV前缀的ID、在斗鱼平台独家直播有效排位赛局数70%并最终在LOL国服获得“王者”称号就能获得最低1万元最高20万元人民币的奖励。由于玩家有查看本区王者玩家的行为,可看到整页“斗鱼TV丶”。并且在其它直播平台上观看直播时,常见大量高水平的玩家的ID为斗鱼TV前缀,对斗鱼TV产生了极大兴趣。这一活动给斗鱼带来了巨大的推广效应和流量。

  ②韩服OB视频源的进入

  LOL的S3世界总决赛及腾讯lol客户端日常新闻赛事运营让广大lol玩家了解到韩服玩家水平超一流,处于世界领先水平。也将某些韩国职业高水平玩家推广给了中国lol玩家,如faker,dopa,dandy,imp,shy,pawn,madlife,mata,flame等广被中国玩家熟知。斗鱼通过签约入驻一批OB解说,提供韩服高水平玩家的比赛录像,为观众提供了高质量的内容源,很长时间内此频道为国内玩家了解国外玩家水平的重要渠道。

  ③LOL战队选手、解说的入驻

  邀请dopa在斗鱼平台直播。这是国外玩家第一次尝试在国内游戏直播平台直播,在各游戏新闻网站及贴吧均有讨论。此时斗鱼单频道直播人数首次突破5W人。

  邀请世界最知名玩家faker在斗鱼平台直播,又一次掀起玩家前往斗鱼观看直播的热潮,单频道人数首次突破10w人。

  OMG,WE,IG,Royal俱乐部知名成员入驻,提供了国内顶级对局的直播内容。后冠名赞助LPL豪门OMG战队。

  若风,小莫,小智作为在游戏解说界最知名的一批解说也被签约,把不少观看优酷游戏视频解说的用户带入到斗鱼来。也将单个房间观看人数冲向新高峰,达到100W以上。

  陈赫,anglebaby也曾在斗鱼间接的直播,观众人数单个房间首次突破200W人以上。。这已经是后话了。

  ④LOL美女主播的入驻

  轻*情是互联网的一大重要引流手段。

  在以上大事记的期间,也穿插了大量其他游戏直播的运营,但手段都大同小异,时间轴基本与游戏及相关游戏电竞事业的发展相吻合。

  原文:https://zhuanlan.zhihu.com/p/26609982

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