目前，腾讯动漫是内容储备最为丰富的漫画平台，已经与超过千位作者合作，2016年，腾讯动漫给到内容创作者的总金额超过3.7亿元。在前不久召开的腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯动漫还宣布引入小新、大鬼等7位原属于夏天岛的优质漫画作者。

　　在腾讯的泛娱乐体系中，动漫是自有 IP 的重要孵化器，因此腾讯动漫对 IP 商业价值的探索非常积极。除了常规的动画化和游戏化之外，腾讯动漫在今年也开始了“漫改真人剧”的尝试，不久前，其宣布了《狐妖小红娘》和《一人之下》将影视化。

　　和其它漫画平台相对独立不同，腾讯动漫拥有众多“盟友”。在最近两年，腾讯先后投资了 bilibili、天闻角川、绘梦动画等公司。与这些播放平台、线下乃至制作公司的“连接”，使得腾讯动漫在 IP 价值的衍生上拥有更多的渠道。

　　二、商业化路径

　　漫画平台的商业化路径，可分为 TO B 和 TO C 两种，前者以IP授权开发、广告为主，后者则是用户的内容付费。目前，TO B 为各大漫画平台的主要收入来源，但漫游学人认为，随着漫画市场成熟和优质作品的涌现，内容付费的潜力将在1-2年内显现出来——如同视频网站此前所经历的。

　　1.内容付费：处在爆发的前夜

　　“内容付费”是很明显的行业趋势。腾讯动漫是最早尝试“内容付费”的漫画平台，目前进展良好，2016 年，其在这一块的收入已经突破了 1 亿元。而此前宣称“免费”的快看漫画，也将开启付费化的进程。

　　和视频网站的收费模式相近，腾讯动漫的收费模式有“动漫 VIP”和“点券”两种，动漫 VIP 是包月制，点券则是作品制。目前，腾讯动漫的一些核心作品如《狐妖小红娘》等，用户需要购买点券才能阅读更新章节。

　　从收费作品的热度来看，网文改编漫画是付费热门，如《斗破苍穹》、《斗罗大陆》、《偷星九月天》等，而来自韩国的作品在付费榜单上也有很好的表现，如《据说我是王的女儿》、《观察人间/生存人间》等。这些典型的韩国女性向和恐怖向作品，非常符合国人的口味。

　　快看漫画尚未正式宣布付费，但从其招聘的职位来看，依然是以会员制为主。我们推测，基于快看漫画的用户特点(年轻女性)，其在内容付费方面会有不错的表现。

　　2. IP 开发：漫改真人剧浪潮来了

　　IP 开发是漫画平台最基础的商业模式，无论腾讯动漫还是快看漫画，都在这个方向上投入了大量的精力。

　　2015年，腾讯动漫将《尸兄》手游授权以 5000 万的价格卖出。2016 年 3 月，腾讯动漫将《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《我的双修道侣》等若干个 IP 的改编授权以 1 亿元的价钱卖给凯撒文化。快看漫画也与万达影业、企鹅影业、聚禾影业、中汇影视以及磨铁娱乐等达成了合作。

　　值得注意的是，漫画平台在 IP 开发上最主要的方向还是动画化，在变现端价值最大的游戏化上，目前还少见成功的案例——只有有妖气的《十万个冷笑话》获得了较大的成功。这是因为，相比网文 IP 和影视 IP，漫画 IP 的用户基数更弱。

　　基于放大 IP 影响力的目的，漫改真人剧成为漫画平台最近一段时间最常见的动作。据自媒体数娱梦工厂统计，截至 2016 年 12 月底，各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达 51 部。

　　漫游学人认为，这一波漫改真人剧趋势，与近 3 年来的网文改编影视剧浪潮非常相似。它能帮助漫画 IP 从相对小众的漫画读者扩散至大众人群，从而提升漫画 IP 的认知度和市场价值。

　　3.流量直接变现

　　漫画平台手握优质的垂直流量，将这部分流量以各种形式变现，也是平台商业化手段之一。比如，快看漫画在 2017 年推出的新版本中添加了“游戏中心”和“快看商城” 2 个板块，目前，“游戏中心”已经有 3 款联运作品，而“快看商城”则提供了文具、图书、漫画周边等单价不高的商品。布卡漫画则在2014年就展开游戏联运，与《崩坏学园》等作品合作。

　　由于平台用户属性不同，因此流量变现效率也会有所不同。比如，《崩坏学园》这样相对重度(意味着能获取更多收入)的作品就更适合日漫粉丝众多的布卡漫画，而不太适合快看漫画这样的平台。

　　三、内容发展趋势

　　从内容类型来看，目前各漫画平台的热门漫画类型与网络文学有很高的重叠：男性漫画以玄幻、动作类型为主，女性漫画则是耽美、古风、校园、恋爱等题材占据主导。这种相对集中，且主要面对20岁用户以下的类型分布，意味着本土漫画市场并未成熟。