如果让派派去解释娱乐社交是什么,这难度也太大了。不如简单粗爆,这里有红包,大家快来“偷”吧。那么,大家就会形成一种印象,偷红包,就去上派派。“以后谁再做偷红包,那就是抄我们的。”单明说。 “从1个人扩散到3个人的时候,很难;但从5个人向10个人扩散,就变得非常简单了。”单明希望通过轰炸,有一小批人先进来玩,只要玩起来,不用再教你什么是熟人社交,什么是娱乐社交,玩着玩着就懂了。然后你就会主动拉更多的熟人进来,“玩着玩着,就越来越多的熟人进来了。” 派派用户属于自带关系链进入平台的用户,解决的是在没有沟通需求的情况下如何产生互动的问题。为此,派派不仅推出了“偷红包”,还推出了“娱乐社区”、“整蛊好友”等玩法,这些正是对移动社交文化的承载和表达,让用户利用碎片化的时间产生高频化和多样化的互动,让熟人在轻松状态下产生共同话题----先占领你的心智,然后再把雪球滚大。 事实上,派派的“抢占心智”的行动已经见到效果,电梯里经常会有人忍不住多看两眼广告,然后掏出手机下一个派派的APP,开始“偷”红包。“偷”着不过瘾,于是拉更多的亲朋好友上来一起“偷”,互相“偷”。 截至今年4月,派派的注册用户已经突破4000万,日活跃用户达400万,在APP Store 社交榜上高居第四名。在猎豹全球智库发布的2017Q1中国社交类APP排行榜中,派派的“周人均打开次数”为199.8,排名第一。
单明说的,社交是“不是风口的风口”,这一点懂懂非常认同。社交工具经过多年的迭代,总有创新空间。其实,就连马化腾也在焦虑,微信之后是什么? 单明这一次创业是四年多以前,一开始做陌生人社交,磕磕绊绊、兜兜转转,赔了不少钱,转了两次型,这一次认准了要做熟人社交。“传统的熟人语境,限制了用户关系链的拓展。这也是很多基‘熟人关系’的社交类APP后继乏力的原因。而随着社交产品去中心化趋势的发展,用户迫切需求建立一个全新的语境系统,建立一个有别于现实社会中的平等社会。”单明在互联网领域已有超过10年的耕耘积累,对于产品、用户及市场拥有足够的把控力和清晰的洞察力。 在单明看来,社交市场类似一个金字塔结构,顶部的市场已经被几家巨头牢牢把握,但腰部的空间还很大,大到目前没有任何一家可以独吞这片空间。派派就是瞄准这片空间发力。 “我们公司的风格就是不喜欢赶所谓的风口,在我看来那不是创业公司应该碰的东西。我们喜欢做创新性的产品,通过摸索找到娱乐社交的新方向。派派要树立在娱乐社交领域的地位。”单明认为,直播、短视频都是短期风口,能抓住就抓住,而更多跟风的创业企业最后都是倒到风口下。在单明看来,社交是一个不是风口的风口,永远都有机会,但需要创新力和长跑能力,“我们耐得住寂寞,不会随波逐流。” (责任编辑:admin) |