微信公众号的内容运营中，有人说不原创只摘录文章的公众号不算内容运营，其实并不是，以摘录文章为主的公众号内容运营人员的主要工作其实是内容价值判断和内容属性包装。寻找合适的内容源，就是在完成内容价值判断环节。而公众号文章的编辑，其实有很多点值得去琢磨，如何把一篇干巴巴的文章变得更有吸引力。

　　内容属性包装主要从六个方面入手，分别是标题、配图、推荐语、结构、标签、分类。

　　很多内容运营高手都是标题党，这也无可厚非。标题是一则内容的对外脸面，标题是否有吸引力，决定了用户是否愿意进来看。取标题是一门很大的学问，常见的标题优化手段包括：热点借势（春节期间如何应对家人的催婚）、情绪引导（致贱人，我凭什么帮你）、如何体（如何从零开始学习运营知识）、卖关子（最新的低成本获取用户五大法宝，你知道几个）、资源合集（史上最全的PPT模板库，赶紧收藏）等等。内容运营人员想要在取标题上有所提高，不妨日常记录下所有看到的吸引自己的标题，然后模仿学习。

　　相比文字而言，图片对于眼球的聚焦吸引力更强，所以一张好的图片也能够提升内容对用户的吸引力。常见的美女图和明星照片是最容易吸引眼球的两类图片。

　　推荐语也是一样，当标题和配图是已经固定不可修改而且没有太多亮点的情况下，运营人员可以在推荐语上下功夫，通过一两句精炼的话来概括，以达到抓住用户眼球的目的。

　　以多看阅读为例，一本图书的标题和封面往往是已经固定的，内容运营人员就在推荐语上下了功夫。比如《巨婴国》这本书，初看这个书名并没有多大的吸引力，因为初次接触这个概念，巨婴这个词在脑子里没有认知，而且也不清楚这是一本小说还是情感书籍。但是内容运营人员加了一句推荐语：大多数成年人，心理上是婴儿。这句话对读者就有足够的吸引力，用户会产生好奇心，脑子里开始想「我心理上也是婴儿吗？」，只要让用户产生兴趣，就有引导购买阅读的可能性，从这个角度上看，一句推荐语的价值何其之大。

　　知名职场学习公众号「插坐学院」曾经转载过白崎的一篇文章，当这篇文章被插坐学院的资深内容运营@一番队长编辑过之后，不由赞叹这是笔者见过的最专业的公众号内容运营案例。在不改变原文内容意思的情况下，运营人员对内容进行了二次加工，首先重新梳理了文章的写作结构，形成大小标题，使文章框架更加清晰突出，其次提炼关键信息进行标注，把特别有价值的句子通过变换字体颜色、加粗的方式让读者能更强地感受到，甚至还增加了与读者的互动环节。

　　标签和分类的准确标记，能够让内容归位于适合的地方，让用户能够方便得通过搜索或者目录找到。特别要注意的是，由用户上传的内容，在选择标签和分类时，用户不一定能准确理解分类的涵义，需要内容运营人员在内容包装时进行调整。

　　四. 专题合集内容策划

　　专题是对用户关注话题方向的内容集中展示，方便用户能够在同一个页面看到多个不同内容，通过专题内容策划能够更深入的把一个话题展示清楚，尤其是引入不同观点和视角的内容，百家争鸣，能够带给用户更多有价值的信息。

　　科技媒体36氪曾经针对墨迹天气上市做过一个专题，而且取了一个很棒的名字叫墨迹上市会遇到什么天气，把36氪上关于墨迹天气上市的讨论文章都呈现在这个专题页面中，而且不仅仅谈墨迹天气上市，还延伸到工具类产品的现状和突围。这让读者对墨迹天气上市这个话题有更深入的理解，能够帮助与墨迹天气遇到同样困境的工具类产品创业者，这就是专题的价值。

　　专题内容的策划通常会结合热点事件、节假日（包含企业自己创造的节日），制作一个独立的专题页，聚合相关的内容信息。近来也有部分电商属性的产品通过打包策划合集内容的形式，一次性推多个付费产品供用户购买，这也是专题内容策划的一种形式。

　　以多看阅读为例，凯文凯利是科技领域热门的作者，他的多部作品都被互联网从业者视为经典，多看阅读的内容运营人员将作者的三部最经典作品做成合集，通过打包售卖的形式向用户推荐，这也是对内容的一种重组加工。