手上接了一份文案，于是去搜索资料、去参考市场上类似产品的文案创作技巧，结合了常年来自有的文案功底，整理出思路，开始撰写。看起来一切是那么的信手拈来，结果却是，你在资料的海洋里迷失了方向，看着一个一个有趣的、不合理的文案，忘了搜集资料的目的。

　　一切没有方向的技巧都不能组成好文案!

　　带着目的去搜集资料、更要清楚你撰写的文案需要起到什么作用

　　任何文案创作之初的第一步都是了解产品，只有当撰写者对产品了如指掌，才能根据产品的特性、及时为产品设计出贴切有趣又有价值的好文案。

　　对产品了如指掌需要不断地搜集产品与市场的材料，除了时间以外还需要用心、带着目的去做。比如你这次想写的是产品功能，就无需把精力过多地放在品牌故事上;而当你想要体现产品的格调时，对产品的“历史”就必须有深刻的认识。

　　万变不离其宗，无论文案选用的是哪个角度，最主要的目的还是让消费者走进产品，了解产品的作用，以实现产品与消费者之间的连接，最终说服消费者购买产品。所以，任何一种文案的本心也都是相似的，只有你在更清楚地掌握你想要表达的文案效果、并以此为目的搜集资料之后，你才有机会增加产品的附加价值。

　　只靠灵感的好文案从来可遇而不可求 所以我们还有更需要坚持的东西

　　天才般的灵感需要付出99%的汗水，即便那1分的灵感来得要比99分的汗水更重要，我们仍需要打实了基础，因为灵感不仅来自灵光乍现、不仅来自巧合，更来自无数个努力的日子里。

　　确定文案目的、规划文案方向、提取产品卖点，这一整个文案设计中，都缺少不了方向、以及平日里累积的文案技巧。越多的文案技巧储备，在确定目的后对文案规划会越全面，再给出产品卖点之时理由才会更充分。

　　讲产品卖点是文案的重要切入点，在此之前，你必须了解所有的产品卖点，然后筛选出最具优势的一个或几个，然后为其添加更独特的因素，可以是情感、三观或者个性等等。

　　最后，在完成一篇有中心价值的文案之后，你还需要做自己的编辑，需要回过头去仔细检查、修改与确认。必要的时候，可以过一阵重新检查、修改与确认。