当年8月，《吃在北京》横空出世，上面详细标注北京各个街道的美食，一个个像免费劵一样的小纸条上写满了各餐馆的地址、电话和推荐菜品。王中军也不含糊，挨个把《吃在北京》直邮到各驻华机构、外资企业和高级公寓。

　　结果第三天凌晨4点，楼下那家烤鸭店老板就兴奋地跑过来敲门。怎么回事?原来烤鸭店门口从中午就开始排起长队，一直持续到晚上。正常十点不到就关门，而那天，却一直营业到凌晨三点。

　　此后，找王中军合作的餐馆达到上千个，一则小豆腐干的广告暴涨到四千元到五千元。当年，王中军赚到了人生中的第一个100万。

　　第二年国庆，王中军正在烤鸭店吃早餐，突然隔壁桌的上前搭讪，“这册子是你设计的?”，“正是在下”。

　　“现在各支行的门脸都大小各异，杂乱无章，有什么高招?”“太简单不过了，你看麦当劳的红黄组合，走到哪都知道是麦当劳!”王中军当即搂不住话匣子，猛喷了20多分钟。

　　等那人走远，他才看清楚，人家的名片上印着“副行长”三个字。一查，该银行在全国共有15000个营业点，“机会来了!”

　　此后的一个月，王中军跑遍了全国20多个大、中、小等城市，但是一算账，发现利润不高，“一个门楣至少需要12万。”不过，等王中军找美国纽约的同学一问，他又马上兴奋起来“如果用美国的铝塑板来做，也就是外边是铝，里边是塑料，成本就能降低30%。”

　　2年后的1997年初，该银行1.5万个营业网点全部换上新的形象设计。要知道，那可是4.5亿的大单子，您说王中军赚了多少?也正是凭借那个单子，王中军在北京广告界一夜成名。此后，他相继接拿下国家电力、中石化、农行、华夏银行等一系列单子。

　　到1997年底，华谊的年营收额一举突破6个亿，成功跻身中国十大广告公司行列。

　　1998年，王中军想把大发面包换成宝马5系，“显摆显摆”，却无意中得知之前在永乐广告的同事改行做电视剧，“一年赚了10个亿”。王中军大吃一惊，“竟然还有比做广告更能赚钱的?”于是他马上找到刘晓玲，“能不能让我也掺和掺和?”

　　刘晓玲也够意思，一周后，就带着剧本《心理诊所》找到王中军，当时心理学题材的电视剧还是一片空白，“预算多少?”“五百万”，王中军听后二话没有就转过去500万。

　　当年五一，由英达担纲的《心理诊所》正式开拍。由于王中军帐算得精，那500万预算不但没有超，最后还节省了15万。

　　但是，等拍摄结束，播放却成了问题。拍摄才搞了50天，王中军此后却跑了3个月，找了15家电视台，也没有卖出去一集。

　　大陆不行，王中军去转战香港。这回，他找到了凤凰卫视的吴总，吴总是老江湖了，当然识货，最后捡了个大便宜，“以最便宜的价格”买下了《心理诊所》的首播权。

　　王中军却根本不在乎价格，他提的唯一条件就是“拿电视剧换广告时段”，因为电视剧120秒的随片广告中，有中行、高乐高等10个老客户的广告，“仅广告收入就进账300万。”

　　没有想到，《心理诊所》一炮走红，红遍整个东南亚。此后，国内的各大卫视纷纷过来求王中军，王中军相当大度，“谁也不会跟钱过不去”，最终国内播映权的销售额高达900多万。

　　一部小剧本竟然回报率超过90%!王中军自此信心倍增，他决心进军影响力更大的电影行业。

　　很快，机会就来了。1998年圣诞节前夕，姜文要拍《鬼子来了》，那是一部涉及抗日题材的电影，尺度有点敏感，姜文找了大半年，也没有一家投资方愿意冒险。王中军听后，却决定赌一把，“投100万美元，赔了全算我的!”

　　果如所料，《鬼子来了》没能通过审查。不过墙内开花墙外香，该片却在当年的戛纳电影节上获得“评审团大奖。”要知道，在此之前，仅有两部国产电影获此殊荣，分别是陈凯歌的《霸王别姬》和张艺谋的《活着》。

　　当年的戛纳电影节上，王中军第一次走上了红地毯，国内演艺圈也第一次知道了华谊兄弟的王中军。

　　一年后的1999年，正值建国50周年庆，王中军决定与北京电影制片厂、西安电影制片厂共同合拍国庆献礼片《我的1919》，也算对自己6年军旅生涯的致敬。

　　那次，他一出手就是600万，后来影片获得了当年的华表奖，不过票房却是一片惨淡，“不但一分钱没赚，还赔了100多万。”

　　但是，生意就是生意，“名气不能当饭吃”。跳不出票房不佳的怪圈，王中军自己也很苦恼，“这么赔钱，还能继续吗?”