舞台和灶台都需要创造,吃着美食谈着艺术,大抵是人生最美好的结合。 “历史上真正有记载的火锅出现在宋代,当时美名‘拨霞供’。生炭小火炉上面架个汤锅,倒入山泉水,兔肉切成薄片,用酒、酱、椒、桂做成调味汁,等咕嘟咕嘟煮开,夹片在汤中涮熟,蘸着调味料吃......”谈起吃的林依轮,言语间“馋味儿”十足。 从歌手到撸起袖子进厨房做辣酱的创业者,林依轮已经完全变了:爱自由的人被磨成了上班族、四处奔波参加项目路演、卖身又卖艺、各地考察合作、因为公司经营等问题整夜失眠等等。但林依轮很骄傲:“从唱歌到辣酱,可以说精神层面到物质层面我都涵盖了,这是件很骄傲的事情。”也有人调侃说,我们是听着林依轮的歌长大,吃着他的辣酱老去。 舞台和灶台都需要创造,吃着美食谈着艺术,大抵是人生最美好的结合。 一瓶价值3.6亿的酱 ——再来一次,还会选饭爷创业么? ——会啊,除了唱歌我只懂吃、研究吃。
人是铁饭是爷,人一饿,马上就会出现“爷”的心态。“爷要吃一顿好的”,这是“饭爷”名字的由来。 林依轮的创业颇具戏剧性,联创策源创始合伙人冯波在和他吃过一顿饭后直呼“你一定要做和食物相关的事情,我要投资你!我要你创业!”第二天,便给林依轮打了50万美元,随后又打了50万美元。得知消息的徐小平也连忙加入进来,共同成为了饭爷的天使投资人,林依轮就这么被“逼”创业。 2014年,饭爷成立,但产品真正上线是2016年5月11日。一年左右的时间,已完成了3000万的销售。线上“网红+视频直播+电商”,线下和各大商超便利店合作等,饭爷一直按照自己的速度快速发展着: 2015年3月,获得真格基金和联创策源数百万元天使投资; 2016年4月,获汇源集团、芳晟基金等数千万元A轮融资; 砍掉快餐业务,专心做酱。2016年5月11日,饭爷辣酱正式上线,2小时狂售3万瓶; 2016年6月底,林依轮整合了优酷生活《创食计》、手淘、天猫魔盒三个平台,2小时的直播累计播放量高达2亿。通过这次直播,2小时内淘宝店饭爷辣酱销售额破百万,12小时后全网爆增至300万; 2016年8月,获H Capital、四川泰和集团、上海青虹古义投资管理中心、上海场景派投资中心等8300万融资,估值3.6亿; 2016年11月,和广安区合作,建设辣酱生产线; 2017年1月,开始铺线下,预计今年年底,线下将铺九千家到一万家; ...... 前期,饭爷用的是代工厂,但这不能满足林依轮要求。反复思考了几个月后,他决定自建基地。去年年底,400亩广安基地正式落户,主要承担量产、研发、创新、培训等职能。直接从源头上解决饭爷的产能,保证食材来源和生产供应链。食物安全方面,林依轮还请了国家机构POP(原产地溯源)来做产地溯源,而且每瓶辣酱也都参投了保险。 林依轮对美食的热爱与追求,在饭爷的发展过程中展现的淋漓尽致。提起创业来的感受,他吐出一个词:专注。和投资人签署的协议中有一条,永远不能退出。林依轮笑道,“创业一直在路上,还有很长的路要走。我的人生已没有自由了,永远属于饭爷。” 创业压力很大,和吃东西一样,酸甜苦辣都会一一尝遍。“你爱吃醋,但可能你有颗牙坏了,会很难受。”和其他创业者一样,林依轮有时候会兴奋,有时会迷茫,还会经常因为销售问题、供应链等问题整夜失眠。 “很多人说饭爷是网红,但靠什么?很多都靠时间引起关注,饭爷是因为好吃,没有其他话题。做音乐时,我靠自己的歌、自己的唱片,没有造绯闻;做饭爷时,我好好卖酱。踏踏实实做自己的事情,肯定会有欣赏你的一群人。”
打造中国的亨氏 下午两点,饭爷办公楼里又飘来阵阵诱人的香味,林依轮照例和员工们一起品尝新研发出来的菜品。有时是火锅,有时是小龙虾......6款辣酱,已研发出几十个独家配方。林依轮莞尔,“创业到现在最大的收获,就是重了5公斤。” 做辣酱之前,林依轮研究了中国的辣椒和辣酱市场,他发现辣椒每年的生产总值是700亿,辣酱的全年销售额是400亿。其中,老干妈全年销售额是40亿,其他品牌加起来也不过如此,这是一片蓝海啊。 (责任编辑:admin) |