百度竟价，广大中小企业家营销的站战场，没办法，谁叫百度老大呢，并占据着搜索市场80%的份额，人人都想从这里获得回报，可是钱投进去了，怎么最大化的利用好手中的钱，这个得有些学问了，而且好多也不重视了，所以才出现了烧钱这个观点。

　　我们企业一共有五六个站吧，有的久一点的站做竟价已经快二年了，几个站加起来，我算了下，在百度投入差不多是30万左右了，说起来我也算是我们公司优化的第一人了，以前我们投钱到百度，我们都没有专人管理了，我们只管给钱，其它的都是百度客服人员帮我们处理了，怎么处理的，处理得合不合理，钱是不是该花的地方，这些都没有人知道，只知道，到了时候钱没有了，又要充钱了，说到这里，估计好多企业都这样的，因为自己公司都没有专人打理了，其实百度竟价说简单也简单，说难也难了。

　　百度竟价首先是建立竟价帐户，然后接下来就是帐户结构的搭建了，首先是建立推广计划，百度目前允许是建立十个推广计划，在后推广计划下面就是推广单元，一个推广计划可以有一百个推广单元，然后推广单元里边就是放创意和推广的关健词了，一个推广单元可以放一千个关健词，所以理论中一个百度帐户可以容纳10万个左右的关健词了。在这里提到了三层结构，推广计划，推广单元 ，竟价关健词，推广计划的取名要紧扣里边的关健词，比如说我公司是做不锈钢的，推广计划取名就是不锈钢，如图：

　　然后是推广单元，推广单元也是紧扣关健词的，因为钢材有多种型号和牌号，所以推广计划就可以是不锈钢板、不锈钢管，不锈钢棒，不锈钢带等这样的，或者是牌号相关的，如图

　　，不锈钢板2系列、不锈钢板3系列、不锈钢板4系列等这样的，接下来就是里边的关健词了，比如说不锈钢板，里边的关健词就是超宽不锈钢板，加长不锈钢板，不锈钢板型号等这样的，或者不锈钢板3系列里边：304不锈钢板，316不锈钢板等这样的，然后就是创意了，创意也要紧扣关健词，描述的创意一定要具有相关性，相关性来说对百度相当的重要，不管是竟价，还是SEO，都是首位的了，如图：

　　描述的一般原则是二长二短，就是说一个推广单元一般来说至少要有四条创意，创意要具有相关性，网民认可性，就是说你的创意能被广大网民接受，这样点击关健词的时候才能最大限度的触发的你的创意，然后就是创意一定要有效的运用百度的通配符，一般来说是越多越好，创意标题和描述都要尽量多的包含通配符，而且通配符中的关健词一般要选择本推广单元最长或比较长的关健词，这样在关健词替换的时候才能充分显示了，这里说下创意的字数，因为百度竟价显示有三种方式：推广链接(左则显示三条)左侧推广(显示十条)右侧推广(显示十条)，每种显示方式显示的字数都不一样了，这里列举一下：标题50个字符 25个汉字

　　描述第一行80个字符 40个汉字 描述第二行80个字符 40个汉字。

　　展现的话 第一种是全部展现，第二种是展现全部标题及描述1，第三中是展现标题28个字符及描述1

　　而且百度竟价改版以后。创意的好坏也可以直接决定到关健词的质量度，关健词的质量度可以直接决定出价，百度的关健词是按星来分的，如图：

　　一般是一星，二星，三星这样的，但是星与星之间也有差别，比如说二星，就有绿星，黄星，而且星也是具有成长度的，外表看起来都是绿星，但是也是不一样的，同样的绿星又分为1-3、4-6、7-10这样的，所以要持续的优化也便关健词能达到最佳展现，关健词质量度在现在的百度竟价中十分重要，质量度直接决定出价，所以要很好的去优化关健词质量度，

　　总结提度质量度的方法就是相关性 创意撰写水平 账户历史表现 点击率，做好了这些就可以有效的提高关健词的质量度了

　　接下来就是说到的是关健词的展现的时候的匹配方式了，如图：

　　百度默认提供了三种，广泛，短语，精确，在这里这三种方式就不细说了，大家根据自身关健词的情况合理选用了，

　　最后就是关健词的出价了，出价决定你的直接排位， 这里说下，因为好多公司关健词很多，而且负责的人事情也很多，这里不防使用一些出价软件，这样可以最大化的出准价格，因为关健词的价格每时每分都会变动的，人工是做不到这点的，

　　好啦就写这么多了，第一次，不对的谢谢指正。

　　本文由上海信铝铝业有限公司 推广人员编写