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说一千道一万。 或者说决定用户是否会继续往下看。 从几十年前的纸媒时代到现在的社交媒体，一直如此。 比如可以制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、包含冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、突出利益; 营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后添加修饰词、暗示危险、有指导建议、直接标明受益人、刺激情绪......等等。 目的无非就是：让读者有兴趣点开文章。 功能点就是：吸引眼球、产生好奇、激发兴趣、刺激欲望、情绪共鸣、引导行动等。 而在用户每天快速浏览众多标题的时候，基本都是快速决策的，要么点击要么不点击，不会涉及到什么理性的精密分析。 所以，用户最终点不点你的标题，这个是扫纵即逝的事，不能刺激他们的“爬行脑”，不能马上让他们下决策，那就没有然后了。 说到这，先给大家科普一下： 大家知道，我们的所有行为都是大脑支配的，神经学专家保罗·麦克里恩曾经提出“人类3大大脑”的假设。按照进化的先后，人类大脑可以分为3大不同的功能区： 爬行脑——原始大脑，控制人的吃饭、性、享乐等几乎所有欲望和本能，也掌管着人类大部分的决策。它是愚蠢、冲动、缺乏远见并渴望立刻满足的。 边缘系统——情感大脑，包括下丘脑、海马状突起和杏仁核体，控制人的情绪、情感和长期记忆，它是情绪化的。 新皮层——理性大脑，包括左右两个脑半球，控制思维、逻辑、语言、想象力等所有的“高级”功能。
由于进化问题，这几个脑是同时独立运行的，但是爬行脑控制了大部分的日常决策，特别是一些不重要的决策，需要临时马上做的决策，基本都是它来完成的。就像看到标题决定是否点击进入。 它不会去做复杂的分析，仅仅根据一些最基本的信息、欲望，本能的去决策。 比如我们看到帅哥美女，就会很自然的看过去;比如我们看到美食图片就会觉得特别好吃;比如大家都在说的东西，我们就会相信等等，这些都不用经过理性分析。 关于大脑的问题，之后再详说。 回到标题，其实我们在看文章标题的时候，基本就是由爬行脑和边缘系统进行决策的。比如上面说的那些验证过的标题技巧，主要就是在“控制”爬行脑和边缘系统。 直接视觉冲击，第一反应就影响了我们。 这就导致了理性复杂的分析基本解决不了标题问题，我们需要的是提炼出一个或多个兴奋点直观呈现在标题中，一下就能刺激到用户的爬行脑和边缘系统。 简单点说，就是标题中需要有直接能刺激到爬行脑的多个关键词，不需要分析，一看就“触电”。我称之为标题引爆词。 包括现在非常多的标题喜欢用前缀后缀，比如收藏、推荐、干货等等，这些都是引爆词。 大家可以看看下面我截取的网页上面的标题，感受一下那些引爆词。
是不是总有一些引爆词激起你点击的欲望? 这些引爆词的作用是，一方面突出内容亮点，吸引了用户眼球，让他潜意识(其实是受爬行脑支配的)就有点击的冲动。 另一方面其实就是放大了文头所提的那些标题技巧的效果。(文头那些标题技巧其实就是在搞定愚蠢的爬行脑) 所以，很多书籍、自媒体甚至机构都有专门研究哪些关键词会提高标题点击率，哪些词又会降低标题点击率。
所以，去年震惊广告圈的新广告法也重点打击了一批极限词。正是因为这些词最有可能左右我们的爬行脑，致使我们在不知情的情况下做出决策。
所以，我们很多爆文标题是这样的： 月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里? 日本小学生的书包，凭什么值5000元人民币一个? 这个东西千万不要吃，看了就懂了!慎入! 10款被老外抢断货的牛逼国货! 罗振宇：还有比挣钱更有尊严的事儿吗? 这些标题里面都包含着多个直接让我们爬行脑做出点击决策的引爆词。大大提高内容的阅读量，其中有一些有趣的现象： (责任编辑：admin) |
