传统广告的价值正在随着多维度世界的到来而失去光芒，AR广告定义了广告的新内涵，刷新了人们对广告的固有认知，让广告与消费者不再是陌生甚至对立的关系，并让消费者友好地完成对广告的学习与理解。

　　这也是为什么越来越多的传统广告客户更青睐AR广告的原因，如电影、金融等行业，AR广告的存在就是为了让这些产品具象化，好让消费者更深入地了解产品。

　　总之，AR广告正在凭借技术优势改变人们对传统广告的看法，而AR广告本身具有的互动性与趣味性更像一场游戏狂欢。

　　“人无完人”，AR广告短板同样明显

　　虽然AR广告具有良好的发展前景，但就广告投放场所来说，互联网、电视等广告依然拥有渠道上的优势。而且，AR广告还存在以下缺点：

　　其一，AR广告具有时空效性。AR广告不同于户外广告，也不同于可移动的报纸或多媒体广告，其本质上是一场活动，而这场活动要求在特定地点和时间内完成投放，因此只能在规定的时间内通过规定的流程影响消费者，所以AR广告对投放区域的要求也较为严格。

　　例如此前康师傅在上海徐家汇推出的地铁创意互动游戏，只有在地铁内经过该活动区域的人才有可能参与，而这样的广告也只在人流高峰期起作用，一旦人流量不足，AR广告的吸引力可能降为0。

　　而户外广告等则不受时间与人流影响，可以放在荒郊野外，也可以放在繁华市区，灵活性十足。多媒体和电视广告也是全时段不限地点投放。

　　所以，AR广告只在一定时间内对消费者拥有很强的主动性，颇有“过时不候”的凄凉感，AR广告具有时效性，立竿见影的AR广告才是“正统”，效果不明显的AR广告必定会被淘汰。

　　其二，项目历时长。一则空调产品的广告，一句话被批量印刷后就能出现在报纸上，几秒的多媒体广告稍加制作便能被投放到电视和网络上，传统广告从制作到投放的高效性显而易见。

　　但AR广告不同，AR广告其实是一个项目，每一步都要有精确的计划，而AR广告项目的时长是依具体要求而定的。一般来说，AR广告项目周期不稳定，多时可能需要历时数月，其中的原因有很多，包括创意的形成需要对产品作深入了解;实地取景、软件设计、模型建立等。但对成熟有经验的AR广告制作公司来说，这可能会相对轻松一些。

　　除AR广告的制作外，投放也是十分考验耐心的事，如此前暴雪为宣传风暴英雄游戏在线下多地点投放历时近一个月的AR广告，而大规模的线下投放与宣传对资金要求也比较严格。

　　增强现实后，AR广告如何“增强自身”

　　AR广告在某些领域已经后来居上，但AR广告的在时效和时间方面的“笨重”已经显而易见，在当下广告形态如电视广告、网络广告等“群雄分据”的时代，如何实现“弯道超越”是AR广告面临的挑战。好在AR广告还有技术壁垒这一道“天然屏障”，所以AR广告要想“增强自身”，可以从两点出发。

　　其一，创意是AR广告的“智慧丸”。无论什么广告，其创意都是第一位的。创意是广告的核心，是吸引消费者的关键。一则具备创意的广告会深入人心，也会短时间内带来巨大的收益。同理，AR广告应该从产品的某个角度出发，结合创意开发出具有传播性和趣味性的广告内容。

　　肯德基曾将知名IP《魔法精灵》融入到产品的营销中来，消费者购买指定产品后可通过手机扫码连接到AR场景。将趣味动画人物融入到食品包装和用餐过程中能够增强消费者的体验感，对食物和品牌产生正面效应。

　　Lynx香水之前推出的VR广告就让人们拥有了与众不同的体验，参与者只要站在规定的AR区域，便可以从大屏幕中看到身旁的天使。所以，通过创意，AR广告能够轻易“拉拢”消费者，产品和理念也能潜移默化地实现灌输。

　　其二，提升软硬件质量是AR广告的“大力丸”。AR广告是一个系统，其呈现是靠众多软件与硬件共同协作完成的。汽车之家之前曾在APP中加入AR功能，其AR技术体现为能将虚拟模型车辆放在实地场景中，以查看哪一款车辆与周围的环境更匹配。在这里，3D模型技术是关键，如果模型很粗糙，与环境融合时体验感必定很差，从而失去其存在的价值。所以，在这个案例中，3D建模技术的好坏直接决定了用户的AR体验。

　　另外，3D物体识别、云识别等技术也是AR广告成功的关键。如解谜类游戏《纪念碑谷》曾推出AR趣味广告，通过AR扫描和内容呈现功能，让童话般的游戏场景更为真实的浮现在每一位玩家眼前。

　　AR广告必须在软硬件的每一个子环节面面俱到，才能实现“增强自我”。

　　未来无可限量，AR广告也将迎来两大新发展趋势

　　随着各项技术的发展，未来的AR广告必然会将更新的技术应用于增强现实的过程中。所以，AR广告会有二个发展趋势。