天猫刚刚宣布APP升级，吸引一大堆奢侈品，微信也开始“勾搭”奢侈品进驻了。

　　腾讯正利用其庞大的社交网络来吸引奢侈时尚品牌入驻微信应用，可能会在网络零售领域开辟一条新战线。

　　据华尔街日报报道，法国奢侈品品牌珑骧(Longchamp)和英国博柏利(Burberry)已经开始在微信上卖手提包和服饰。LV旗下的Givenchy和Dior品牌正在微信平台上通过闪购活动测试用户对他们的商品需求。

　　珑骧在微信上卖了一些限量版的手提包，珑骧CEO Jean Cassegrain 说：“客户的反馈非常好。”他们正在考虑在微信上卖更多的商品。“不管怎么，微信会对我们的销售额有很多的贡献。”

　　吸引奢侈品来微信上卖广告?

　　腾讯这样的动作，无疑有利于让这些高冷的奢侈品品牌们，更有兴趣在微信上做广告。

　　今年，腾讯也简化了在微信上发布多媒体广告和开店的程序，使得该平台对奢侈品牌更具吸引力。腾讯总裁刘炽平也在这个月表示，微信在商业领域发挥的作用越来越大。

　　游戏向来是腾讯收入的大头，占其收入曾经比重高达六成，但最近，腾讯已经越来越开始注重广告收入。游戏业务总收入的比重已经连续几个月下降，占比不到一半。

　　36氪近期报道，腾讯的广告体系将迎来新一轮的调整。OMG(网络媒体事业群)旗下的效果广告业务(智汇推)，将被划归给CDG(企业发展事业群)旗下的广点通。总的来说是进一步划清品牌广告和效果广告的体系。

　　今年3月，腾讯调任OMG总裁刘胜义为腾讯广告主席，OMG的职缺由腾讯公司首席运营官任宇昕兼任。与此同时，任宇昕还是IEG(互娱)、SNG(社交)、MIG(移动)这三个板块的直接领导。不少人都认为，腾讯最终可能会聚合出一个大的广告平台。

　　从腾讯这几季的财报来看，以往以游戏为主要收入来源的趋势，似乎在逐步变化，微信的商业化已经在逐步加速，在四季度，效果广告收入增长77%，主要得益于微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。

　　此前36氪对比腾讯和Facebook的业务时(详见《十张图看清腾讯和Facebook谁上天了 | 图说》)也发现，单靠卖广告，Facebook广告收入一直占全部收入的九成以上，但增速却比腾讯高，而且Facebook的毛利率和净利润率竟然高达80%和40%，远远高过腾讯。同时，Facebook每年在北美每个用户身上赚到的钱快速增长，到62美元一年。

　　与此同时，国内网络广告市场也增速迅猛，根据研究机构eMarketer的市场报告预测，2017年中国网络广告支出将增长27%，超过500亿美元。

　　在国内消费力快速增长的背景下，Facebook的模式是不是也在告诉投资者，卖广告也是微信一个很好的出路?

　　奢侈品品牌：谁都想抢的广告大客户

　　奢侈品品牌商们最近几年过得都不太好，根据法国巴黎银行和美国RE Analytics的数据显示，2016年一季度全球奢侈品牌关店加剧，短短3个月内八大主流奢侈品牌全球共计关闭门店数量接近40家。

　　在奢侈品销售面临艰难环境的情况下，高端品牌正在重新思考他们的数字战略。从去年开始，我们就看到了越来越多高冷的奢侈品品牌，原来总是嫌弃在网上开店，最近却纷纷下凡在各大电商平台开店，在美国，少量奢侈品牌已经开始在聊天应用等社交媒体上测试商品销售。

　　此外，虽说奢侈品品牌们最近过得不太好，但是说到底人家还是身份和地位的象征，而且毛利率高。对于广告营销平台而言，既有利于提升平台调性，又能提高收入，是非常优质的广告客户。此外，在消费升级的趋势下，电商都正在转型，希望覆盖更高品质的市场。

　　所以，不仅微信，阿里和京东也一直在争取这群大客户。

　　华尔街日报指出，多年来，阿里一直在设法吸引奢侈品牌在其网站上销售商品。

　　去年，阿里与魅力惠(Mei.com)合作，为那些可能没有在阿里网站上开店的品牌提供闪购活动。魅力惠在2015年获得了阿里的1亿美元投资。

　　前几天，阿里才宣布对天猫APP进行升级，不遗余力地打造品质、高端的形象。除了为大客户(KA)提供更贴心的服务和工具，天猫接下来也要对消费者进行分层，来创造更适合优质品牌和奢侈品牌的环境。

　　京东也有类似的动作，点开京东商城奢侈品分类，就发现了如范思哲、巴宝莉、普拉达等等，许多奢侈品牌都在京东开了自营店。今年，阿玛尼、真力、VERTU等时钟表品牌也在京东开了网店。