UEQ创始人杨学海：跨境进口电商在最近几个月的整体交易额在上涨，这对整个行业来说是个好消息。但是，交易额的集中度却越来越高了，网易考拉、天猫国际这样的巨头平台涨幅较大。

　　巨头们越来越忙

　　上文谈到，中国消费者对进口商品的消费需求仍在上升，并不会因为行业动荡而受到影响。

　　那问题就来了。过去的一年中，中小跨境平台死的死、伤的伤，不少人退出了跨境进口这个舞台。那跨境进口市场的增量，掉到了谁的盘子里了呢?

　　对，很大一部分都被阿里、京东和网易考拉这几只大鸟给叼走啦。

　　虽然跨境进口行业近期看上去风平浪静，但暗潮已经渐渐涌动起来了。天猫国际、京东全球购和网易考拉纷纷将触手伸向海外，笼络海外品牌和供应商资源。

　　天猫国际方面：

　　今年4月，欧洲零售巨头奥乐齐(ALDI)宣布正式入驻天猫国际。5月，创立于1919年的瑞士腕表TITONI(梅花表)也加入了天猫。而Swisse与天猫国际甚至进入了新零售场景下的品牌合作新阶段，将向全国50个城市的线下市场扩展。

　　同时，天猫还在3月份上线了丹麦馆，国家馆的数量达到了17个。4月初，马云与挪威首相再次会面，宣布将引进更多挪威海鲜产品入华。

　　天猫还在近期与澳大利亚相关机构签署了全球跨境食品溯源的互信框架合作协议，与国家监测中心等机构共同推出了“跨境进口奶粉质量标准”，并在日本发布了“全球原产地溯源计划”，企图在跨境进口商品溯源方面占据先机。

　　京东全球购方面：

　　今年4月，沃尔玛旗下的英国超市品牌ASDA在京东全球购开设官方旗舰店，拜耳也宣布在京东全球购两周年之际进驻。

　　5月，京东揽下意大利中高档家电品牌“德龙集团”，并与pladis集团签署了战略合作协议，引入欧美等地的食品。

　　网易考拉海购方面：

　　今年3月14日，网易考拉引入美国婴童用品巨头满趣健(Munchkin)，扩容平台的母婴品牌。5月22日，网易考拉与维达国际宣布达成战略合作，引入欧洲知名女性卫生用品品牌Libresse。

　　今年4月份，考拉宣布启动欧洲战略，将在三年内投入220亿元人民币，来强化欧洲商品直采业务。

　　此外，网易考拉还推出了“微店主招募计划”，招募个人店主，在微信上为考拉推广和销售商品。

　　去年的新政曾经让包括上述三巨头在内的电商平台沉寂，但最近几个月大平台的这些大动作显示，跨境电商真的活过来了。

　　不过，行业虽然是回暖了，但巨头们这么一搞，市场都被抢去了，中小玩家是不是就没得玩了?

　　当然不是。

　　天猫国际总经理刘鹏：2016年对跨境电商来说是“震荡上行”：上半年出现震荡，下半年出现上升。今年的政策调整更是一个新的机会。

　　新玩家开始出位

　　在去年的动荡期内，跨境进口行业只有退出的玩家，很少见到新加入的玩家。

　　而从去年年末开始，一些新的跨境进口电商平台进入了我们的视线。

　　比如，去年11月29日完成B轮融资的豌豆公主就是其中之一。豌豆公主是日本注册的跨境电商企业，浓重的日本基因使其在与日本品牌合作时有了天然的优势。目前，豌豆公主已经入驻超过1900个日本品牌，并通过内容营销的方式向中国用户介绍日本的商品和生活方式。

　　再比如，去年12月参加亿邦未来零售年会的洋桃派。其打出“榜单经济”的概念，为用户同步日本本土的商品销售排行榜，以及日本大人们的博客内容，并为用户提供日本电商代下单和直邮服务。

　　还有一家，4月刚上线就拿到天使轮融资的洋鼹鼠。洋鼹鼠与目前其他跨境平台最显著的差异，是它除了销售包括母婴、美妆、食品等“跨境标配”的商品外，还提供跨境医疗、海外地产、出境旅行等海外服务类的产品。

　　除了上述新平台外，还有专注日淘的跨境电商“内斯塔”、扎根西南地区二、三线城市的母婴连锁品牌宝妈环球购、主打加盟模式和“健康有机”等标签的跨境体验店女皇镇等。

　　这些新锐平台都脱离了传统的“自营B2C”模式，在供应链、营销、内容及业务种类上都有不同程度的创新。他们目前都拥有各自的一块市场，和一定数量的垂直人群，虽然与巨头尚不可同日而语，但也满足了消费者的不同需求，丰富了跨境电商行业和整个海淘消费市场。

　　它们的出现和兴起不是跨境进口电商回暖的最好证明吗?