乐视仍处于资金困境，曾经的追赶者们正趁机进击。

　　6月6日，苏宁控股集团有限公司旗下的PPTV智能硬件公司发布了新款智能电视操作系统PPOS 4.3和智能电视新品N55。比起硬件设备，PPTV的操作系统和内容资源似乎才是其野心所在。

　　苏宁云商集团副总裁顾伟介绍，PPTV目前已经拿下了西甲、英超、中超、亚冠、格斗赛事UFC和WWE等热媒体育内容的全媒体版权，价值超过百亿。

　　其中，中超和亚冠，都是自乐视系公司陷入资金链危机以来，PPTV从乐视体育手中“截的胡”。

　　就在外界质疑PPTV是否会走乐视体育的老路，付出高额版权费用而难以变现时，PPTV拿出了另外一条策略。

　　PPTV打算将内容资源进行共享——只要电视硬件厂商植入PPTV的操作系统PPOS，或者预装APK来使用PPTV的基础内容，用户就可以在各个品牌的电视上看到PPTV。

　　PPTV的内容优势就是在日益丰满的体育赛事上，据澎湃新闻记者了解，苏宁近期也做了一番组织架构上的调整，其中就包括将PPTV智能硬件从苏宁文创划拨至苏宁体育。

　　从另一个角度来讲，PPTV也因此获得了更多的观众，用户量才是付出高额版权费用后进行广告变现以及一切商业化的基本。

　　“每年四千多万台的电视机里，都应该标配PPTV的内容，这是我们要做的事情。”

　　PPTV智能硬件公司副总裁 殷宇安

　　PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安用微软公司的PC操作系统Windows和PC产品surface，来比喻PPTV的智能电视操作系统和电视产品，定价5000元级别的PPTV电视，将收缩在高端产品线上来了解用户和硬件厂商生态，同时也留出空间与厂商合作。

　　“做互联网要的就是用户，硬件是获取用户的手段之一，卖电视机一定是最慢的，所以我们的方式是把平台作出去，用多种形态去做(从而获得用户)。”殷宇安表示，“把我的内容，当成一种溢价的方式跟硬件厂商站在一起。”

　　这就与常被拿来与PPTV进行对比的“友商”乐视形成了差异化，虽然同样都做视频网站和智能硬件，并发力体育内容，但乐视更强调独立的“生态”，从乐视视频拓展到做电视业务，乐视一直是将独家内容作为卖点，乐视体育也极少分销手中的体育版权，从而希望借此形成内容壁垒来获取付费用户。

　　PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安在接受澎湃新闻记者采访时表示，“乐视如果是轴心国，我们就是盟军，从我的感觉来讲，大家都可能成，这个市场足够大，容得下三到五家，关键是最后的体量。”

　　与乐视“生态补贴硬件”的低价战略打法不同，PPTV电视的定价较为高端，对此，殷宇安表示，PPTV电视“卖一台就是挣一台的钱，我做电视机的时候，肯定要把毛利打进去，而且要含我的服务。”未来，PPTV的变现方式将主要通过广告、电视电商和会员。