苦逼运营们，尤其是活动运营们都该开始准备父亲节活动了吧。最近也在做父亲节的策划，与各位分享一点自己的经验总结。

　　做活动，首先要想清楚自己的目标群体和目标受众是谁，要知道目标群体和目标受众不一定是同一个群体。

　　典型如脑白金，买者不用，用者不买，做老年人的生意，全是年轻人买单。

　　为什么？

　　因为孝敬爸妈，送礼就送脑白金啊！

　　这，就是运营策略。

　　父亲节也是如此，目标人群是父亲，而目标受众则是儿子和女儿们。

　　但是，你要知道，自古朋友圈里出孝子，父亲节也称朋友圈装孝节。

　　装孝的大量转发，爸爸哟，我爱你。

　　你问ta爱爸有几分，月亮代表ta的心。

　　真孝的默默购买，父爱不善言，子亦如此。

　　清楚这一点你就可以结合自己的产品来策划了，你的活动结合点一定要是父亲的“痛点”或者年轻人以为的父亲的“痛点”，而你的面对对象一定要是年轻人，说服年轻人转发表孝心或买单。

　　所以认真想一想这2个问题：

　　你的产品如何与父亲角色挂钩

　　你的活动如何调动年轻人参与

　　一、你的产品如何与父亲角色挂钩

　　这个各位自己思考，你的产品如何服务于父亲角色，不同的产品必定能找到不同的卖点。

　　什么？你找不到结合点？！

　　那起码可以用品牌来抒情一下吧，再能结合一下品牌或产品名或功能就更好了。

　　如果你还想不到，那不妨私信我来试试。

　　试试我也是肯定想不到的。

　　二、你的活动如何调动年轻人参与

　　父亲节活动想让用户参与，无外乎抓住两点：情和利。

　　利，就是贪念，无利不起早，无利不参与。

　　如果你老板就想简单粗暴送送送，拿钱砸死用户，我只想说一句：贵司还招人吗？

　　当然绝大部分的运营面对的是老板只批准一点小利，问你要大量用户。那你就要在情上下功夫。

　　情，就是同情，与用户同感情，你若不走心，用户怎会走肾。

　　父亲节活动让用户动情，就要让用户哭或者让用户哭着笑。

　　杀手锏是回忆，不断地回忆，忆到深处，来一记摸头杀，顺利推倒。

　　1、催泪鸡汤派

　　可以说是父亲节活动策划的主流思路了，一般采用场景化设计，以用户从小到大为时间线，重现与父亲在一起的温情片段，用率真的语言和温馨的图片表现出来，从用户视角看父亲慢慢变老的过程，展现浓浓的父爱最后借父亲节突出活动目的。

　　案例1：滴滴——打开时光机

　　场景化设计，以女儿从小到大为时间轴，重现父亲在女儿不同成长阶段的形象展现父爱。

　　案例2：爱慕先生——为爸爸致敬

　　页面设计很棒，动图展示；音效上，每页都配有不同受众群体的配音，听完让人很有代入感。

　　催泪派策划思路：

　　选与父亲相关的事情，讲述人可为1人或多人。

　　讲述人为1人，以成长的主要节点为线，如幼儿期、童年期、青春期、大学、工作、婚姻等重要节点，父亲在其中扮演的角色再现。

　　讲述人为多人，一般也是以成长为主要节点，不同的讲述人代表不同的年龄阶段，圈定不同的受众群体。

　　注意事项：

　　文案、设计、配音三大块，一定要走心，走心，走心！重说三！

　　既然要以情动人，必须要下死手去抓住用户心理柔软的那一块，揪动用户的心！

　　2、逗比搞笑派

　　同样场景化设计，选取小时候的糗事或长大看来略搞笑的事，一般采用用户交互较多的测试类或答题类，参与过后让人感觉仿佛看到当年的自己。忆往昔年少不懂父爱，只可惜时光不会回转，空余感慨，笑中还有泪。

　　案例1：金地集团——爸，给我10块钱…

　　画面设计一般，情节好笑，多数人会试完全部选项，被爸爸打到遍体鳞伤。

　　案例2：酷我音乐——今天老子要找你算账！