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他下了狠心，这一刀下去，动作一定要风骚。当时整个行业，能盈利的企业不过10%，很多大大小小的厂商都选择关门大吉，而此时的刘卫平却斥巨资修建了全自动化厂房。 ▼
到了2014年前后，卫龙已经实现了厂房全自动化生产——为了挽救被那帮鳖孙搞臭的名声，刘卫平特地邀请了一组专业的摄影团队去车间拍摄宣传片。 这组让人意外的照片迅速在微博上走红，并在短时间内获得了上百万的阅读量。 刘卫平想了想，觉得还不够，于是又通过直播平台等进行车间生产直播，不仅让消费者渐渐消除了对辣条的误解，还借机宣传了卫龙的品质。 ▼
一个逗比企业家彻底放飞自我，就成了最会搞营销的小婊砸 刘卫平彻底放飞自我这事，差不多到了2014年以后——他决定亲自操刀卫龙的营销。 1、包装改头换面，模仿苹果风 从前的卫龙辣条，一看就是小黑作坊生产出来的三无产品，满满的黑色乡土风迎面袭来—— ▼
刘卫平也察觉到了，改!于是他将包装打造成了白色简约风，视觉上不仅干净了，还高大上许多，尤其是加上英文Hotstrip大面筋，立马国际范儿了有木有? ▼
在iPhone7发布会的当天，卫龙辣条的天猫旗舰店又火了一把——同步推出新品辣条7，借势大火。 ▼
而且连线下实体店都强势copy苹果，不知道乔布斯知道会不会气得活过来。在所有模仿苹果风的性冷淡设计里，创哥只服卫龙辣条—— ▼
2、自己制造事件营销话题，搭上表情包快车 包装上的变革，并非卫龙营销的核心本质，真正让卫龙火起来的，是刘卫平的一招明修栈道暗渡陈仓—— 2016年6月的一天，卫龙在天猫上的旗舰店被黑客攻击，整个店铺首页上铺天盖地都是「凭什么不给我发货」。 ▼
在这起黑客攻击事件后不久，卫龙店铺就恢复了正常，然而各种关于卫龙辣条的表情包却覆盖了整个网络。 对于这起惨案，网友们瞬间炸开了锅，在微博上引起激烈讨论，就连新浪新闻的官方微博也对此事进行了报道和渲染，话题#辣条被黑了#关注度持续高涨，当天互动量高达17万。 然而，就是一群吃瓜群众不明所以的时候，卫龙首页声称：没错，它就是个营销，你真的信了，那也没办法。
这场辣条被黑事件，实际上是刘卫平团队精心策划的一次互联网事件营销，而且效果显而易见——天猫店铺当天的访客量和成交量也达到了历史高值。 此后，凡是热点事件，与之相关的卫龙辣条表情包都会在全网疯狂转播，借助表情包快车，卫龙成功转型成了网红——又名辣条界的“杜蕾斯”。 ▼
3、率先下架乐天玛特，引发民族自豪情绪 前阵子因为乐天集团给韩政府提供萨德用地，卫龙一怒之下发了份声明——强势下架乐天货架，并且拒绝和乐天合作。 这种行为得到了人民日报等央媒大号的积极转发，卫龙的这条微博被转发超过10万次，点赞超过53万。 但不管这事是出于营销目的还是爱国情怀，辣条届的扛把子都成功地刷了一次脸，换句话讲，就算这是一次事件营销，吃瓜群众表示也是甘愿被营销。 ▼
在这短短的一两年时间里，卫龙迅速成为了辣条界的网红，但刘卫平的野心远远不止于此。 如今的卫龙辣条已经成为国际网红—— 2016年年初，BBC拍了一部三集纪录片《中国新年》，两位英国人在街上买了几包零食，其中就有辣条。 ▼
实际上，刘卫平早就瞄准了有巨大潜力的海外市场，2015年前后，卫龙辣条就上架了亚马逊。 而且同等规格和质量的辣条漂洋过海到美国后，价格竟然高达13美元，折合人民币76元，飞涨十几倍，赚起了外国人的钱。 即便是再小的生意， 也要时刻保持野心， 屌丝出身的刘卫平， “垃圾食品”出身的卫龙都能做得到， 你为毛就不行? (责任编辑：admin) |
