遇见小面的品牌故事有着异曲同工之妙。3 位华南理工大学的学生，怀揣着”做出最好的小面“的梦想，深入小面发源地重庆，用理工科思维把一碗小面重构、量化，最终为消费者呈现一碗地道的小面。

　　以人物的角度讲故事，更有亲和力，能快速建立消费者认知和博取信任。不过有一个潜在风险，创始人的个人形象和品牌形象挂钩后，如果创始人有负面消息会直接影响品牌形象。

　　“寿司之神”小野二郎讲了用毕生的追求创造完美寿司的故事

　　3.

　　从价值主张出发讲故事

　　如果你想讲一个大而全，让所有人都喜欢的故事。放心，这个故事一定连一个人都打动不了。

　　在文章开始的时候，我们提到的几个例子，锤子手机的“匠人精神”是讲给锤粉的，车库咖啡的“创业文化”是讲给创业者的， roseonly 的“爱是唯一”是讲给情侣的。

　　你的品牌故事是讲给谁?这个群体有什么特点，他们的价值主张是什么?

　　花厨是一家把职场女性作为目标顾客的餐厅，从装修设计，到餐品设计，都围绕职场女性的喜好展开。创始人说，食物要健康、样子要够美，美好可以让人从压力中释放出来。于是，这家餐厅看起来像一家花店。

　　花厨讲了一个“从一家餐厅·花店开始的有机概念与生活方式”的故事，店里大部分是女性顾客，如果有男性，多半是陪女朋友来的。

　　和府捞面讲了一个书房养心面的故事

　　喜茶讲了一个一杯茶激发一份灵感的故事

　　一个好的品牌不是只靠故事讲出来的，否则成了无本之木。但也不可否认，在做好产品的基础上，讲一个好故事，会为品牌增色不少。

　　比起具体的“产品消费”，有时候，消费者更想要的是“情感消费”。他们会选择一个个品牌，去标榜“我是一个怎样的人”。

　　这就不难理解，一条街道旁有三五家咖啡店，很多人还是径直走进了星巴克......