创意是人的天才，也需要数据的驱动。

　　外媒消息，Celtra，一个基于云计算的数字广告创意管理平台，已完成1500万美元融资。资方为联合利华旗下风投公司 Unilever Ventures 和WPP集团。

　　本轮融资后，Celtra将与联合利华展开合作，将Celtra的技术应用于联合利华的全球营销机构，应用于由服务供应商、技术供应商、媒体供应商组成的生态系统。

　　Celtra的SaaS平台提供创意生产、管理和分发，以及视频、原生广告的优化和展示，为机构、媒体供应商和品牌提供服务。这家位于波士顿的公司成立于2006年，在纽约、旧金山、伦敦、卢布尔雅那、新加坡和悉尼设有办事处。

　　“创意是营销人员的信息管道，它应该总是精准而切中要害。” Celtra 创始人&CEO Miha Mikek说。Celtra平台将帮助品牌、机构、创意生产者和其他合作伙伴，转变为有表现力的、数据驱动的、有影响力的故事讲述者。在数字营销中，最大限度地帮助广告客户发挥创意潜力，运用创意来取得更好的效果，是Celtra希望实现的目标。

　　联合利华首席营销官 Keith Weed表示，创意对于大型广告客户而言是一个越来越复杂的挑战，随着媒体消费的快速变化而变化。他认为，广告应该让人们感觉到情感价值，有本土的亲近感，而Celtra将帮助公司在全球范围内实现这一目标。

　　当然在这个过程中代理机构的角色也非常重要，WPP传播集团将成为Celtra创意管理平台的重要合作伙伴。

　　“我们相信市场需要一个创业管理的解决方案，可以提供实时的、数据驱动的广告素材，并且为每一个客户，实现跨媒体渠道的个性化定制。”WPP CEO Martin Sorrell表示，此次投资符合集团对于技术、数据、内容、新市场和新媒体的战略规划。