这个方法在电影里面其实用到很多，比如我非常喜欢的电影《肖申克的救赎》，就是通过一个监狱这样一个小视角的描述，或者说是从2个主演这个更小视角的描述，最终反映出当时的社会现状以及历史背景。

　　还有一部梅尔吉普森导演的《血战钢锯岭》，里面塑造当时战争场景的方法就是大量的描述一个个士兵来反映出战场的残酷。

　　还有周星驰《功夫》里面有一个很有意思的片段，就是对那个平民区的描绘，他没有上来就从更大的视角各种介绍。

　　而是通过包租公买早点的经过来引出一个个小事件和小场景，人物关系也一下子就清晰了。

　　在这个片段如果从更大的角度去介绍，用户可能也能够明白当时平民区的现状及人物关系，但是并不会有什么深刻认识，而透过更小的“人”去描述，马上就活灵活现，记忆深刻了。

　　前不久，GQ一篇特稿《喊麦之王》就是这方面“以小见大”的一个绝好案例，文章传播效果也非常好。

　　之前，写直播行业的文章有很多，但基本都是从整个行业这个大视角写的行业报道，有知识点，但是无聊乏味，晦涩难懂。

　　但是GQ这篇文章是从MC天佑这个主播一个人的故事，来把整个YY发展乃至直播的历史，其中所有的信息点给串联了起来，以小见大。

　　所以说，它主要是用行业中更具体的人来呈现整个更大的行业，用户阅读理解起来非常轻松，而且还会产生一些认知关联，更加具象。

　　还是给大家分享一个品牌案例，大众银行这个“不平凡的平凡大众”广告文案，就是用一个具体人的真实故事来描绘出不平凡的平凡这一概念。朴实无华，但成就经典。

　　马校长，不会乐器，不懂乐理，但他有个合唱团。

　　15年来，他坚持每天放学后教孩子们唱歌。

　　他像父亲一样，用歌声教他们长大。

　　他对孩子们说：“你能唱出那么美的声音，就表示上帝对你与众不同。你也要爱你的与众不同。”

　　在合唱比赛的重要日子，孩子们吓坏了，校长告诉他们，“闭上眼睛，张开嘴巴，只管唱出身上的你自己。”

　　最后，当纯朴优美的原住民山歌在赛场上响起，清清亮的童音和孩子们乌黑真诚的双眼，赢得了赛场所有人的喝彩。

　　这一刻，观众们的心也跟着热血沸腾。

　　合唱比赛大获成功，这一天，他终于让天使相信，自己就是天使。

　　5 多用动词和具体名词

　　这个技巧应该来说是贯穿以上所有技巧的，在文案描述中多用动词名词，少用形容词和抽象词。

　　动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的，名词也是，不过要用具体的名词。但是如果你用太多的形容词，特别是那种笼统的形容词，很难产生具体画面。

　　我马上举一个例子就可以证实这一点。

　　比如我说：“那个女生非常漂亮”。

　　怎么样?有没有什么认知产生，脑袋里很快出来画面没?

　　那我在换一种说法，比如说“那个女生长得超像范冰冰，简直一个模子出来的”。

　　这样相信你的认知就清晰多了，画面也出来了。可能你会说：“哦，是挺漂亮的”。

　　当然了，很多人觉得范爷不漂亮，但当用“非常”、“漂亮”来形容那个女生的时候，你无法感知漂亮程度，而用“长得超像范冰冰”时，至少你能对那个女生样貌有一个判断。

　　很明显，“非常”、“漂亮”这种抽象词无法让用户产生画面感，也并不会产生多少具体认知。

　　再比如还是之前说的：“小明这个人非常懒”。(对不起，小明又是你)

　　我把“非常懒”这个形容词换掉，改成 “小明这个人像猪一样懒”(对不起，猪)。这里，“猪”就是一个具体的名词。

　　好了，就说到这。

　　总而言之，在我们进行文案描述的时候，尽量进行具体的、细节性的描述，多用动词及名词，避免使用那些笼统的、抽象的词汇。