“撕蛋”之前，运营者小日已经运营了一个号，被封后因为粉丝要求回归的呼声很高，新号“撕蛋”就此诞生，且不到半年又吸粉 12 万。他的文案风格是深度长文，每篇文章都在 3000 字以上。

　　在和品牌的合作中，小日会尊重“品牌的本质是爱和力量”这一原则，在撕蛋推送的广告和内容中，都会试图深挖品牌背后的真正价值：所谓的，真正能给予消费者认知的、生活的热情、生存的力量和生命的信仰。

　　在帮客户做推广时，坚决不允许广告主提任何的修改意见，绝不接受直接的广告文案投放;坚决不接不真实、不道德、不美好的品牌。

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　　广告文案

　　作为一个死心眼的文案，二毛对公众号甚至于广告圈内媒体的发文内容，有着自己的一套衡量标准：

　　① 不用标题唬人。比如他特别反感标题中动不动就带个“神文案、这个广告我给 100 分、广告人必看必收藏、干货”这类字眼。

　　② 信息传递准确。这一点最基本，但其实最难做到。因为每一个广告作品的出街背后都涉及甲方、乙方的双重考量。

　　③ 有自己的联想、角度和态度，不人云亦云，如果做不到这一点，那就做到第 2 条。

　　④ 如果能有理有据表达出一条广告背后的创作逻辑，这样的内容，值得看。

　　⑤ 如果能基于广告本身观察出一个现象，总结出品牌背后的商业逻辑，这样的内容，值得看 2 遍。

　　⑥ 如果能把一个品牌的广告历史变迁梳理得非常客观，又做了一些预判，提出了建设性意见，这样的内容，值得看 3 遍。

　　⑦ 如果把广告纳入到社会学、心理学、人类学、美学、甚至于哲学这样的框架体系去写的内容，可以以后翻出来再看。