AdTech 指的是通过付费媒体和技术手段将广告和品牌内容传递给消费者，它关注的PV、UV、CTR等;而Martech 指的是通过设计用户体验、即时服务等提升和优化消费者体验，它更关注MQL(marketing-qualifiedlead)、CPQL(Cost Per Qualified Lead)、转化率等。

　　从去年到今年，AdTech 领域浮现出大量品牌安全问题，YouTube、Facebook 等社交媒体巨头都是重灾区，同时投放的效果监测难度较大;反观 MarTech，正是由于 MarTech 公司能够提供更有说服力的数字，所以在营销战役及投资行业更受青睐。

　　AdTech与MarTech 整体呈现出融合的趋势。据行业人士分析认为，整合的过程实际是是前者趋于转型成为后者的过程，而在这个过程中双方还需要打通数据和理念。

　　关键词：电竞

　　2017年上半年对于电竞行业来说，是一个“风口”。根据企鹅智酷&腾讯电竞数据显示，2016年中国电竞产业以200多亿元的产值和1.7亿人的规模，成为互联网+竞技体育中的重要一环。

　　阿里体育、腾讯、苏宁等国内大型企业早已开始布局电竞领域，除了冠名赞助国内外的顶级电竞赛事以外，主动打造自己的电竞赛事在业内屡见不鲜，以腾讯为代表的大平台还重视发力基于电竞文化的衍生内容的制作。同时，他们利用在数据方面的优势，打通实体场景与数字化平台。而包括可口可乐、麦当劳、肯德基在内的品牌，则利用电竞IP 在目标人群中的文化影响力来打造创意营销战役。

　　随着对于电竞游戏类刻板观念的打破，这一领域也成为各品牌和互联网巨头抢占年轻人群的重要战场。

　　关键词：出海

　　借助“一带一路”方针带来的黄金契机，国内的企业从 BAT 到小型互联网创业团队，都将目光转向海外，寻找其他市场增长空间。虽然我国已经有如华为、联想、海尔为首的中国品牌积淀了多年的“出海”经验，但是对于大部分中国品牌而言，“出海”之路还需要一段时间的探索和磨砺。

　　阿里巴巴成为奥运顶级赞助商、海信赞助FIFA世界杯……2017年上半年，不少中国品牌通过赞助体育国际赛事的方式，深化“出海”之路。而另一边，经历过去年“出海”甜头的中国APP类品牌也在今年进一步发力，但由于产品自身不足、诱导下载等问题则不得不面临Google等巨头封杀、下架等尴尬处境。除了借力出海之外，国内的行业巨头主动展开跨国收购或者注资进行海外布局，如阿里投资 9 亿美元给印度“支付宝”Paytm。对于如何“出海”的深入探讨，下半年仍待业内研究。