所以,有实力的内容创作者早就开始了“迁移”动作,一方面在第三方平台上吸纳粉丝,扩大影响力,另一方面开始培养自主的地盘。此次事件后,相信有一部分内容创作者会加速转战APP。从这个角度看,提供内容分发、应用分发的平台会短期受益。 搜索回流会出现,搜索厂商迎来宝贵的窗口期 之所以说是短期受益,是因为除了公众号、今日头条、一点资讯、微博和独立的内容型APP外,移动互联网用户获取内容还有一个选择,就是搜索。搜索虽然不如第三方开放平台、APP光鲜,但在获取信息服务和信息分发上,始终有自己的位置,相当于内容的池子,通过用户的精准搜索来实现信息匹配,即便是来自于公众号、微博、今日头条等的内容,也能通过搜索进行二次分发。 过去人们获取资讯、内容,往往是“百度一下”,但这几年,随着微信、微博、今日头条等内容生态的成熟,必须承认在某种程度上造成了一定的分流。而这种“分流”,时政、社会热点、娱乐、八卦、猎奇等低级内容占了相当大的比例,其实是用户有限时间的再分配的过程。如今,娱乐八卦、低俗内容被压制后,百度、360等搜索平台能从“回流”中抬升在内容分发上的地位。 一是,移动互联网的增长红利结束了,流量的池子和用户的时间是固定的,当前娱乐化的内容占比保守估计占到了70%。就像跷跷板一样,目前,低俗娱乐内容主要产生于微信、微博、头条等平台上,一旦这类内容被弱化后,人们将重新回到搜索体系内,获取来自于正规媒体的资讯内容。 二是,移动资讯市场越来越追捧机器算法、个性化推荐,还贴着人工智能的标签,但其弊端往往容易被忽视。这些平台很难形成体系化、树状的内容结构,只是在实时资讯上更占优势,而海量的内容只能沉淀在后台,或者被作者扒出来重新编辑发布。相比,搜索则提供了覆盖更全面、逻辑结构更清晰的内容。比如百度有知识图谱,搜索一个明星,他的朋友、演的电影和电视剧、家族关系图、实时的资讯,基本一网打尽,能了解到更全面的信息。 三是,用户追逐低俗内容并不是终点,低俗、猎奇等内容盛行肯定是暂时现象。随着内容消费升级浪潮的开启,不考虑毒舌电影出状况的事,未来娱乐八卦内容所占的流量比例也会自然降低。相比,搜索平台上的内容更多来自于官方的平面媒体,包括研究机构、学术派、专家等,来源更多元化。在医疗、健康等内容服务清理后,搜索的内容生态要比微信、微博、今日头条等第三方平台健康很多,所以说,搜索受益更大一些。 今日头条可能是下一个受伤者 这一次,表面看微信、微博等是重灾区,但实际上这一事件只是一个开始,蝴蝶只是在南美洲亚马孙河流域热带雨林煽动翅膀,最终,哪家平台会成为引发飓风的美国德克萨斯,要看各大平台的内容质量。如此看,以内容“LOW俗黄抄”而著称的今日头条,可能会是最大的受伤者。 今日头条的崛起来自于技术、算法的个性化推荐带来的价值释放,用户喜欢什么,就喂食什么,彻底解放了人工编辑。这一全新模式让今日头条的流量和用户获得了爆发式增长,并将正统的门户、媒体彻底碾压。但凡是都有利弊,机器永远没有思维,没有价值观,没有内容判断能力,用户追逐低俗内容,平台就会喂食更多,持续恶化下去。所以今日头条才被一些人冠上了“LOW俗黄抄”的帽子。 这次事件表面看起来是针对娱乐八卦内容,实际上诉求很清晰,为的是改变当下蔚然成风的低俗、猎奇内容盛行的不好风气,今日头条会不会下一个受伤者?如果不刮骨疗伤,在内容方向上严格监管和引导,出现这一结果并非不可能。相反,像钛媒体、吴晓波频道等一大波的优质内容平台和创作者,可能会享受到内容优质化的红利,能够从各大平台上分配到更多的流量和用户。 最后想说的是,如今的互联网早已不是“你走你的阳关道,我过我的独木桥”的时代,彼此“你中有我,我中有你”的态势十分明显。而内容又是重要的一枚棋子,在这一变量上的环境“突变”,自然会传导到各家平台上,引发流量、用户的重新分布,并改变平台间的竞争格局。 所以说,这一事件带来的影响远比我们能想得更为深远,目前看到的各大平台悲喜或许只是表面,接下来还会怎么演绎,就只能静观其变了。 (责任编辑:admin) |