转瞬间，2016年已经过去了一半。在营销的世界里，我们总是看着别人家文案的红火，即使是那些你看着不怎样的广告，也变得大街小巷全都是“凯歌”了，为什么?

　　有一种营销能力，我们大概比不得，那就是轮番造势。

　　同样的文案用在不同的品牌身上，效果可能也大不相同，这是因为别人已经大有知名度，最不济还有轮番造势的能力。

　　此前总结过一篇文章，汇集了一些新媒体运营的技巧，找了很多运营界的“奇葩”案例，比如微博大号的“铛~铛~铛~”，比如新华社凭借9字获得10万+的稿子，比如支付宝官方账号却总是一副吊儿郎当的样子、却因而更有活跃度。

　　支付宝公众号内容

　　很多读者给出的评论是：那是他们早有用户基础……没有用户这么玩只能是找死……

　　在早已有知名度的品牌身上，运用这些技巧自然是更有力量，因为他们都有着庞大的用户基础，然后找到一个能让用户喜欢的“特色”、“玩法”就行了。在已有知名度的品牌身上，他们有着能把不好也捧成热点的经济能力，利用轮番造势之功，把营销推向另一种高潮。

　　比如百雀羚广告，一个用漫画讲的谋杀故事，穿插着百雀羚的广告，时代感很强，我们大概也就能从中获得百雀羚很有年代感了?网友们说它脑洞大开，很服百雀羚，但我想说的是，如果只凭这一幅很难看懂的漫画故事，它哪来的上热搜的能力?反正我是在一篇营销文中看到的这则广告，说这广告做得创意十足的一篇营销文，一幅广告漫画故事出世之后，你要宣传，要从不同的角度去解读，要让用户界、营销界、以及各种你能想到的相关的界都与之产生联系，轮番造势，效果自事半功倍。

　　还有一种营销能力，与生俱来又可以后天锻炼而成，那叫敏感度。

　　比如丧文化之丧茶，小确幸之后又来小确丧，丧文化之火，火到很多品牌都在拼命借势，但丧茶的产生，却是被借势得最完整的一次，我们直接将丧文化打入产品骨髓了!所有的茶都以“丧”命名，品牌就叫“丧茶”。

　　从屌丝文化到葛优躺到马男波杰克，这个时代刮起了一股“真实之风”，真实到让我们清醒：原来世界不只是文章中所描绘得那般美好，每次都有主角般的小确幸，而应该是处处都有小确幸，各种为难不容易组成的年轻人的奋斗生活。

　　这是趋势，很多人借势了丧文化，但又有几个人看到了“丧茶”的力量?