所谓自嗨陷阱就是企业在进行社交化营销时局限在自身狭窄的圈子里进行传播，而忽略了是否真正触达品牌的真实受众。这也是企业在社会化营销当中最容易犯的错误。特别是有一些急功近利的企业，往往在一个热门事件出现之后，便着急去迎合和借势，制作一些图片、视频或H5到朋友圈上去发布和传播。

　　这种传播的人群大多局限于同事或同行们的朋友圈，看着自己同事们转的嗨起，就认为真的达到了想要的效果，殊不知自己的用户根本就没有接受到任何的讯息。另一种则是找大v帮忙转发传播，但是由于内容生搬硬套，缺乏创意，用户即使看到也毫无感觉。因此，这样的自嗨营销，传播往往看起来很热闹，但实际上却是白忙一趟。

　　而回过头来看DR钻戒这次成功的朋友圈刷屏营销，并没有犯自嗨自说自话的错误，而是通过极具传播力和感染力的一个跌宕起伏的红坊老店铺被拆迁背后的故事，让人们牢牢记住DR钻戒的品牌口号：“男人一生只为一人戴，男人一生只给一生买”。

　　成功的社交化营销，是否有迹可循?

　　在今天，刷屏容易，投微信朋友圈广告就行，10万+的爆款文章也容易，找红人大号转发就可。但是，真正能引发用户共鸣的社交化营销传播越来越难。不过，百雀羚以及DR钻戒这两个品牌创造的两个现象级的案例还是证明，走心的营销依然能收获奇效。那么，它们的成功是否可以复制?总结一下，这两个成功的刷屏级营销有四个共同点：

　　一、创意精妙。

　　在当前这种社交化媒体大爆发的时代，之所以刷屏级营销越来越仨猴，主要是因为太过于重视于传播渠道和传播介质，而忽略了营销创意方面的革新。太多公司将营销的成功寄托在大V和网红的传播带动方面，而没有在内容创意方面投入更多的精力。

　　以百雀羚的一镜到底的漫画广告为例，其第一次将在一个公众号投放一张长图片，以电影讲故事的方式，将一个爱情故事娓娓道来。无论是内容新意方面，还是从形式创意方面都脱离开常见的套路，所以其能够刷屏并不奇怪。

　　同样的，DR钻戒的这次freestyle广告之所以这次能够收获奇效，同样在于其精妙的创意，其通过H5动画的形式，用说唱讲述了个红坊店拆迁背后“一诺千金”的故事，既与热点(吴亦凡的freestyle)紧密结合，又与产品息息相关，所以才能够收获网友的点赞。

　　二、内容走心。

　　实际上，用户之所以对企业的花样传播无感，还因为企业大多喜欢自说自话，自卖自夸，而没有与消费者真正建立情感沟通，让消费者从内心深处真正认同企业的品牌内涵。

　　而这次DR钻戒这次传播的成功就在于，用人们最近最喜闻乐见的吴亦凡freestyle的方式，娓娓道来的一个红坊老店铺背后信任与托付的故事，使得用户随着故事的进行不断收获感动，引发共鸣，继而让用户在内心底里接受DR钻戒对外传递的品牌价值，从而真正转化为品牌的忠实拥趸。

　　三、不套路。

　　如今营销效果越来越差，还有一个重要原因就是纷纷陷入套路化，企业大多遵循一个用户熟悉的套路去进行营销传播，对此用户早已洞若观火。实际上，用户永远都是追求新奇特的，不能为用户带来耳目一新的内容，刷新人们的当前认知，自然也就不能受到追捧。

　　反观DR钻戒和百雀羚的朋友圈刷屏营销，之所以会引发海量传播，就在于内容不落俗套，百雀羚开创了一镜到底长广告模式，DR钻戒则首创了DR freestyle，这使得人们看完后甚至还会感叹原来营销还可以这么做?自然也就心甘情愿的愿作“自来水”。实际上，成功的营销根本无须伪装，更不用套路，而是明明白白的告诉用户我在营销，再用最不同寻常的创意和内容来打动用户。

　　四、不功利。