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在想尽办法让明星出糗、制造话题和展示另一面的真人秀世界，又有了新的玩法：见多了清醒理智的明星，你知道他们在镜头前猛灌啤酒，微醺到“酒后吐真言”是啥样?7月6号，一档名为《举杯呵呵喝》的综艺节目在优酷独家上线了，让胡海泉、赵英俊、沈南和杨迪4个主持人组织“酒局”把明星灌醉。 这个节目最大的特别之处还在于它的出品方是电商平台天猫。“出品方”的角色并不是以往的品牌冠名，而是作为一个内容制作的合作方参与节目的制作过程之中。
举杯呵呵喝 没错，天猫居然开始做综艺了。 至少目前来看，这档节目的模式还算新颖。“我们把它叫做‘明星的卸妆水’——这次我们让明星借着喝酒的机会，卸下心理防备，还原他们不为人知的一面，算是节目最大的创意突破。”天猫市场部天猫出品的大宝告诉界面记者。为了最大程度地还原日常酒局的现场，《举杯呵呵喝》的录制没有观众，并且采用了隐蔽拍摄的方式。 既然选择以“真话”为卖点，那么选择适合的明星就成了节目成败的关键之一。他们既要放得下在镜头前喝酒的顾虑，还要彼此之间产生足够的节目效果。 所以胡海泉成为了节目组最早定下来的艺人，“海泉人缘好，酒量也好，是一个‘娱乐圈大哥’的形象，同时也面临从歌手到投资人再到综艺主持人的转型。”大宝透露道。他和擅长控制气氛的赵英俊、搞笑担当沈南和杨迪成为了节目的常驻嘉宾，每期还会有不同的飞行嘉宾出现，包括陈赫、大张伟、阿雅、何洁、赵本山女儿球球、MC天佑等等。 但天猫也不是为了在娱乐产业布局。这个节目还有更为特殊的意义，即成为内容营销的全新尝试。 你不难发现，这档和酒高度相关的节目，酒品牌成为了最顺理成章的植入方。在节目里刷足存在感的除了天猫自己，还有张小白和青岛纯生。“这档节目的策划源自于去年的天猫全球酒水节。”大宝说。天猫想用一种娱乐和有趣的方式，对消费者进行沟通和引导，让酒水的消费场景更内容化、细分化，同时吸引更多爱玩的年轻人关注。
节目录制现场。(图片来源：优酷) 在天猫看来，过去扮演“金主”角色直接冠名节目的模式并不划算，因为大多数情况下只能完成对天猫自己的宣传，而给品牌带来的好处并不多。它开始考虑用娱乐营销的方式，为品牌“定制”综艺节目，垂直关注某个行业，比如酒水、家居、服饰等等。 于是在7月10号，“天猫出品”正式诞生了，还一口气推出了“6剧1综”的计划——烹调美食的《穿越吧厨房》;互动家装真人秀《大梦小家》;张绍刚主持的时尚综艺秀《疯狂衣橱》;嘻哈音乐真人秀《说唱秀才》;生活方式类节目《摩登中产》;以及家庭情景喜剧《生活大爆炒》。 这意味着比起单纯冠名来说，自己做出品方，天猫在节目形式、营销植入上有了更大的话语权，也让更多的品牌看到，天猫已经成为了品牌建设的另一个渠道。 到了操作阶段，则需要协调各方资源，由内容制作公司、播出平台、营销公司共同组一个局。虽然从电商到综艺属于“跨界”，但天猫似乎不缺少经验——出品团队的前身的娱乐营销部门，操作过《极限挑战》、《女神的新衣》等多个节目的合作，对内容生产的流程相对了解。而在《举杯呵呵喝》之前，这种兼具赞助商和出品方模式在去年的《穿越吧厨房》第一季就有了尝试。 事实上，除了娱乐节目，天猫甚至整个阿里巴巴电商品牌都开始进行内容营销布局。“过去电商的模式比较单一，而现在的淘宝通过和消费者相关的内容、相关的场景，让消费者和商家能更好地沟通。”阿里巴巴集团零售事业群产品与消费者平台负责人蒋凡说。阿里巴巴CEO张勇就多次提到，阿里正在变成一家“媒体公司”、“营销变了，商品要有内容”、“内容是连接人群的桥梁”。 淘宝在2016年上线了“淘宝头条”，这是一个在线消费类媒体平台。而“淘宝二楼”(在手机淘宝首页新建一个下拉页，作为视频类营销内容的承载渠道)第一季《一千零一夜》第一集《鲅鱼水饺》上线2小时内，就卖掉了近20万只饺子。内容营销正在成为电商的最新营销策略，其目的在于让用户在自己的平台上停留时间更长——这也意味着他们有可能花更多的钱。 (责任编辑：admin) |
