三月不减肥，六月徒伤悲

　　36 氪获悉，体重管理平台“轻+”近日完成了 C 轮 6000 万元融资，由源远流长产业基金领投，北京华耀跟投，经纬、普华资本、高圆圆继续加持。轻+ 创立于 2014 年，最初名为“超级减肥王”，后期更名为“轻+”，定位于为年轻女性“提供一站式体重管理服务”。2016 年 9 月，轻+ 完成 B 轮融资。

　　“三月不减肥，六月徒伤悲”，阶段性的减肥是很多年轻女性减肥特征之一，基于此，轻+ 创始人刘宝剑认为，这部分人群进行体重管理的核心驱动力并不是养成良好的生活习惯，而是在某一个时间点前达到目标体重，是“对美的需求”，如果从这一角度来讲，我们可以将减肥理解为“泛美业”，和美容、美甲甚至医美等并列，但区别于美容、美甲甚至医美，减肥无法做到“效果立线”，加上用户的“功利心理”，如何让这部分人坚持下去是保证产品效果的关键点，也是年轻女性的减肥痛点所在轻+想要做的，就是提供“简单易执行”的一站式减肥解决方案，主要从饮食和运动两个方面着手。

　　饮食层面，首先是，“外卖食谱”板块，告知用户”怎样健康地吃外卖”，在收集密度较高的连锁餐饮的菜谱基础上，通过营养师分析热量和成分，并给出相应的食用建议，和“薄荷”的功能类似。其次为 7 日瘦身餐，瘦身餐是轻+和新希望合作推出的一种预包装食品，一个套餐内包括 7 天的早中晚餐，单价为 799 元，对于 7 日瘦身餐产品，除了餐品售卖外，轻+ 也提供时长为 14 天的饮食顾问服务。

　　在运动板块，和大部分运动APP 类似，轻+ 也开发了自己的视频课程，前面提到，如何能够让用户坚持下去是保证最终效果的关键，轻+一方面将课程时间压缩到 7 分钟，让减肥“简单易行”，至于“坚持”这件事，除了开发了线上拍档功能，让用户互相监督外，还推出了“奖金挑战赛”的环节，以现金奖励和押金扣罚来激励用户完成课程。此外，在公众课之外，轻+ 也推出了“悦瘦营”这一线上减脂营产品。

　　“悦瘦营”通过类微信群的形式对每一期会员进行管理，通过“专人指导+集体激励”的形式帮助用户进行减重。每个群组都包括 15 名会员，一名专职教练和一名营养师，在会员入营前，会根据体测评估和用户诉求指定训练计划和餐饮计划，并进行实时监督，切的是“陪伴式减肥”的概念。每一期悦瘦营周期为 28 天，单价为 999 元。

　　此外，轻+ 在产品内也设置了垂直的电商板块，主要销售各类运动器械。

　　谈及运动 APP，很多人的第一反应是 Keep，从整体产品架构上来看，轻+ 确实也和 Keep 类似，当我问及轻+是不是也是一款类 Keep 的产品时，刘宝剑表示，轻+实际上是和 Keep 在不同维度上进行竞争，核心区别在于用户需求不同，Keep 偏向于健身，而轻+只强调减肥。同样是体重管理，减肥和健身的区别则在于，后者除了体重管理更多的是一种生活习惯的改良和维持，而减肥人群首先是没有运动习惯的，诉求不同，内容自然也有差异。目前轻+的用户量为 3000 万，日活超过 60 万。

　　在不谈健身只讲减肥这件事情上，除了轻+，还有薄荷，在 2010 年时，薄荷也推出过 “NICE 减重服务”，但在 2015 年砍掉已经盈利的这一板块，转战自主生产和销售轻卡健康食品，此外，36 氪还曾介绍过大蜜在线减脂营，也是通过类社群的管理达到陪伴减肥的目的。