“江苏卫视之所以与天猫出品合作，除了节目本身的质量外，由卫视+优酷+天猫这样三位一体的内容传播矩阵，也是卫视在当下触网的一种捷径，其爆发的化学反应并不是单独电视台一个节目可以比拟的。” 大宝介绍。

　　在第一季的《穿越吧厨房》中，良品铺子是冠名，小熊电器是“特约播出”，洁柔纸巾是“行业赞助”，而天猫作为出品方，天猫超市获得了免费联合冠名的权利。这多少有点老大哥天猫带着品牌小兄弟们跨界玩综艺的感觉，电商属性明显。

　　这一次，6综1剧同样都是“行业定制”，赋能行业。

　　一直以来，天猫各个行业做品牌做活动不外乎促销、优惠等常规手段为主，而6综1剧则是将内容成为行业营销的抓手。以《举杯呵呵喝》为例，对应天猫酒水行业，在接下去的节目中，还会配合天猫国际酒水节出特辑节目，为其预热。

　　天猫事业部快速消费品事业组酒水行业的高级专家张志华(花名：令天)认为，《举杯呵呵喝》让酒类品牌突破了以往用资源位卖货的形式，实现了品牌和销售的统一，同时也拉动了90后甚至00后这波年轻消费者人群对酒类品牌的关注。

　　有趣的是，这种行业赋能已经走向了线下。7月6日，天猫啤酒节在北京开启，当天，天猫在北京三里屯设立了一个快闪店天猫小酒馆，来自《举杯呵呵喝》的嘉宾MC天佑现身小酒馆领唱成名曲《一人饮酒醉》。

　　再例如《疯狂衣橱》，这档由张绍刚主持的节目每期都会让10个品牌打造一个微缩版购物中心，然后针对消费者热议的穿搭热点话题，展现穿搭方面的技巧等内容，对应天猫服饰行业，同时，这档节目也能为天猫潮流盛典做预热。

　　品销合一的“天猫出品”

　　“阿里巴巴的平台资源是当下所有影视制作公司无法比拟的优势。”大宝强调。

　　现在，只要在淘宝或者天猫输入“举杯呵呵喝”，就会跳出一个专属页面(会场)，在这页面上不仅有配合当期节目，天猫酒水行业呈现给消费者的细分酒水品类，而且节目的合作品牌青岛啤酒、江小白在活动页面上也有非常显著的流量入口。

　　对于品牌而言，这是一种从未有过的营销体验，大宝把它定义为——通过综艺节目种草，引发消费购物的欲望，再让天猫这个营销平台做承接，实现消费者的下单转化，它完全打破了品牌营销和电商转化之间的鸿沟，实现了品销合一。

　　Angela是青岛啤酒的品牌总监，而青岛啤酒旗下青岛纯生是《举杯呵呵喝》的特约赞助，她把这次品牌赞助归结为三个原因：首先，作为唯一饮酒类综艺节目，战略层面讲，青岛啤酒的赞助可以传播行业第一的品牌心智;其次，从产品层面，Angela希望青岛纯生能够借此节目在年轻人中传播“一口纯生、满嘴鲜活”的理念;第三，则是借助阿里巴巴生态，实现从品牌营销到销售的结合，在线上线下的营销上，青岛啤酒也会配合节目往旗舰店导流。

　　互联网白酒品牌江小白也是该节目的赞助方，其天猫旗舰店为了配合节目的营销攻势，甚至还推出了《酒杯呵呵喝》定制版白酒，45度100毫升6瓶装，售价99元。

　　由节目将流量引导到淘系平台的会场或旗舰店，这还仅仅是《举杯呵呵喝》与淘系平台之间流量转化的冰山一角。

　　接下来，作为一个IP，天猫出品会将《举杯呵呵喝》产生的短视频、故事等内容与整个淘系资源打通，把内容渗透到淘宝头条、有好货、猜你喜欢、微淘等淘系内容渠道之中，从而形成一个围绕节目IP的内容矩阵，在全平台扩散。如此一来，品牌将获得在淘系平台更广泛的传播发酵。

　　正是这样特别的模式，让阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东会调侃：“世界上有两种综艺，一种叫天猫出品，一种叫不是天猫出品。”

　　如今，天猫出品已经成为天猫重要的营销产品，而且它正在将触角伸向淘外。

　　(实习生薛欢对此文亦有所贡献)