秒拍和今日头条系分别设立了金栗子奖和金秒奖，来发现和奖励优质短视频创作者，同时也争夺对「什么才是好视频」标准的话语权。两家均宣称要发现短视频在流量和商业化之外的艺术和社会价值。

　　从两个奖项的设置来看，今日头条对金秒奖的定位是「短视频的奥斯卡」，奖项设置也比照电影节体例安排了最佳男女主角、最佳导演等;秒拍设立的金栗子奖更侧重对各个垂直领域优质创作者的奖励，其奖项包括最佳时事资讯短视频、最佳幽默娱乐短视频奖等。

　　综合看，对于头部的肯定和奖励上，秒拍和今日头条差不大，但是对于新人的扶持力度上看，秒拍的力度更为突出。在第二届金栗子奖颁奖会上，秒拍高层曾表示，秒拍原创Top50月榜针对的是头部内容创作者，「金栗子」奖将会更多鼓励新锐和中小内容创作者。

　　03 未来谁会被淘汰?

　　无论对于平台还是创作者来说，短视频跑马圈地的时代，毫无疑问已经逝去。

　　一度霸屏的搞笑类短视频开始没落，而垂直化内容开始崛起。据悉，在秒拍平台，2016年，娱乐明星、新闻现场、纯搞笑内容之外的视频只贡献了不到20%的流量，而到了2017年，这一比例提高到了60%。

　　目前以搞笑为代表的泛娱乐视频，依然构成了多数短视频平台的流量主流，但变化也在悄然发生。泛娱乐从短期看，流量可观，但是变现能力相对有限，同时对资本的吸引力也有待考验。据不完全统计，在2016年的短视频内容项目融资中，只有5笔发生在泛娱乐和搞笑类内容项目上，专注于贴近衣食住行的垂直品类更容易获得资本的青睐。因此，一些创作者也开始转向深根垂直领域。

　　除快手外，绝大多数平台也坚信垂直化是未来短视频发展的大趋势。

　　快手CEO宿华仍然坚持「快手希望帮助每一个个体，把影像留传下去，我们是用分享的方式。」但秒拍、今日头条则走上另外一条道路：视频媒体化、垂直化和多样化，内容扶持的重心已经从UGC转向PGC。