周五晚间，网易门户副总编杨彬彬离职的消息终于开始在自媒体圈传播。继曾光明之后，杨彬彬是网易在半年内离职的第二位副总编，曾在年初加入直播平台快手担任合伙人并拉走了网易直播中心很多人，近期因在知乎上与运营妹花样撕B而人气疾升。

　　网易传媒欲打包整合、包装概念在美国上市早已经不是什么新闻。但在冲击上市的这1年来，网易知名的所谓“铁打的丁磊流水的总编辑”作风却愈演愈烈，内容部门动荡越来越严重，这看似与网易门户冲击上市的基调不太匹配。

　　然而，这种越演愈烈的人事动荡恰恰反映出了网易传媒上市路之艰难与阻力，也再次反映出丁磊的商业理念与个人风格。

　　变相裁员与离职的编辑

　　据说，就在杨彬彬离职的这个周末，网易传媒开始了所有在岗编辑的CMS权限排查，也就是说，准备大规模地排查编辑们的发稿与删稿情况。

　　这不免让人想起几个月前，因为一个几千块的删稿截图门而离开的网易直播事业群总经理庄笑俨(庄稀海)。庄笑俨加入网易后可谓大权在握，对网易的门户内容与战略有着决定性的影响。他的截图门在1月份被曝出，却直到4月份才公开离职，其中的纠结故事本身就反映出网易传媒在上市路上的坎坷荆棘。这个在后面还要细说。

　　公司在经营不好或战略调整之时，由HR部门在业务线与考勤方面进行严格考核，实现变相裁员本身也是职场的一种常规手段。

　　然而，网易的这几个月的人事动荡却有点夸张。据刚离职或还在职的网易兄弟们透露，考勤打卡、业务架空、查账，几乎成为了网易“好说好散”百试不爽的方法，在HR部门持续施压逼宫之下，网易传媒负责内容的总监级中层都快走光了。

　　其中，不乏十余年的老员工以及中高层。

　　最夸张的是，网易的HR把一个因为代同事打卡的直播部门刚毕业的小姑娘解雇之时，还把处理决定书寄送到了这个小姑娘的老家，让她父母亲眼看到，最后逼得这小姑娘诉诸法庭。

　　按照网易A的说法，虽然网易的总编换人已经是家常便饭，但内容部门从上到下全面的动荡在网易历史上还是很罕见的。

　　据刚离职的网易B讲，这种不正常的变相裁员与人事动荡，有两个原因。一个是网易传媒上市的战略方向调整，另一个是半年来高层的折腾与离职导致的连锁反应。而据传，网易传媒CEO李黎和丁磊之间，很可能是有关于上市的对赌协议，所以在有半年来这么激烈的左右摇摆。

　　直播故事与内容平台故事

　　网易传媒上市的战略方向调整，应该是网易半年来风波不断的主要原因。

　　经过梳理信息，不难发现，以李黎在2015年4月被任命为网易传媒集团CEO为标志，网易在两年间分别讲了两个故事进而为网易传媒上市做包装。

　　第一个故事，是内容平台与广告。

　　在四大门户中，新浪和搜狐基本上处于坊间说的“自废武功”状态。新浪的运营中心不断向微博以及裙代产品——直播平台倾斜，而搜狐干脆变成了自媒体平台。虽然腾讯后来居上一家独大，但对于不差钱又不差导流的腾讯新闻门户来说，不屑于做性价比较低的传统媒体那一套营销与包装的。

　　而通过在2014年起举办网易科技未来峰会为标志，网易在今日头条崛起、门户衰落的潮流中，独树一帜逆势加强自身的内容平台属性。

　　在网易2016年第四季财报中，有这样的句子映入眼帘：“在以网易新闻客户端为主的移动产品矩阵和大型公关活动如‘2016网易经济学家年会’和‘2016年度网易有态度人物盛典’的带动下，四季度的广告收入呈现出稳定增长。”——可见，网易传媒的包装故事的时候，把办会给广告带来的增长作为了重点，而这其实是传统媒体的思路。

　　而随着2016年4月份网易号的诞生，网易在包装内容平台故事方面又增加了一个新的噱头。

　　然而，杨彬彬是讲述网易内容平台故事的重要人物。他的离职，预示着这个故事似乎讲的并不成功。

　　丁磊喜欢直接指挥内容产品与平台，这已经不是什么秘密。从网易传媒的独立上市计划上看，丁磊在养猪卖货之余亲自关心一下新闻产品，也无可厚非。

　　据传，总编辑陈锋在2015年的离职，主要原因就是在网易新闻客户端的定位理念上与丁磊产生了分歧。

　　而杨彬彬加入网易担任副总编，在庄笑俨离职之前，他的主要任务就是做网易号。

　　然而，在诞生1年之后，网易号的口碑不断下滑，这让丁磊十分光火。有一天夜里，网易传媒的一位员工在朋友圈吐槽了网易号，结果被朋友圈好友丁磊看到，丁磊立刻转到了杨彬彬所在的群里，并配以刺耳的训斥，这让杨彬彬很是难看。