他们卖的其实是精神圆满、更美好的生活和希望。因而人们会在这些美妆品牌中看到理想中的自己。

　　SKII“改写命运”主题的宣传常被人拿来讨论，最近又有一个美妆品牌想和你聊聊人生。

　　日本资生堂旗下的高端线CPB(Clé de Peau Beauté)请来王力宏拍摄品牌宣传片《你不知道的事》：明星坐在镜头前一脸真挚地说“我懂你，压力无法触及你，触不到梦想才会拖累你”，角色则是一些各方面看起来都相当成功的女性——设计师、画廊老板、企业高管等的日常生活和烦恼。

　　这支旨在推广CPB旗下抗衰老护肤“晶钻”系列的广告，主题自然是说服女性要对自己好一点。这系列产品在CPB的产品线中也属于中高端(售价2000至4000元人民币左右)，因而广告把目标群体定位在收入较高、年龄在30岁以上的高端消费者也很正常。

　　只是这背后的现象是，越来越多的美妆品牌不谈美，却爱用心灵鸡汤和广告中完美无瑕的都市白领来打动你。广告中的她们独立能干、懂得事业和生活，加上各种关爱自己懂得生活的语录——美妆品牌广告已经与言情小说和韩剧一样变成许多都市女性的一剂“春药”。