巨头之间的争夺带动了创意营销的比拼。

　　虽然“铜臭味”不是什么好词，但真的有人制造出了“钱”的味道供你体验。微信团队开发出了钱味香水和蜡烛，“有点酸酸的味道”“墨水味儿”“有新印出来的纸张味道”。在和“一条”合作的视频里，几个被试者这样描述这款特殊香水的气味。用了这款香水，或许走在路上或许会有人跟你说，“哇，你闻起来很有钱诶。”事实上，这是微信为了“8.8无现金日”活动进行的创意预热。

　　这种看上去有些诡异的产品，想要把“金钱”赋予了更多情感内涵。不过这样的奇葩香氛并不是微信的首创。苹果配件商TwelveSouth曾经推出过一款号称有Mac气息的蜡烛，闻上去似乎有苹果产品开箱时的“精神愉悦”。而你也可能记得汉堡王曾经乐此不疲的“烤肉味”香水，除了品牌爱好者之外，cosplay日式烤肉店大叔的时候或许可以派上用场。