百度推广的账户质量评分确切的出现时间，我不是很清楚。或许很多朋友也并不曾注意这个东西，首先是“账户质量评分”只出现在框架账户(我手头在渠道开的账户，没有这个东西。)，其次它很虚，并没有实际的账户管理指导意义。

　　账户质量评分在推广概况页左侧，账户余额下方，如图：

　　这个是我同一项目中的一个中等账户(个人喜欢多账户推广)，它的质量评分是57分，点击详情，可以看到账户质量评分的一些具体内容：

　　官方对账户质量评分的说明：是您的账户质量在同类客户中的综合表现情况(根据昨天某一时刻的状态对比)，与提词量、生效情况、匹配模式和质量度等指标相关。下面我们具体来看看它的这些指标。

　　1、展现环节，我的评分是34分。包括关键词数量、未生效词、匹配模式、预算。我这个账户是中等账户，关键词数量不多，它给的评分是25分。但 我登陆了另外几个账户，就算是我几万个词的大账户，评分依然很低。我不知道到底要多少个关键词，它认为才合格;未生效词，这个比较靠谱，不多说了;匹配模 式，我习惯用短语匹配，但评分依然不高，我猜测如果你全账户广泛匹配的话，这个评分应该在90分以上;预算方面，我的账户是没有预算限制的，所以评分较 高。

　　评：要想在这个环节获得高评分的话，关键词数量和匹配模式是重点，因为未生效词和预算大家都会经常关注，而很少有人会为了增加关键词数量而去增加投放关键词，也很少有人会采用大规模的广泛匹配。如果哪位兄弟的账户在这个环节的评分很高，可以贴出来欣赏一下。

　　2、点击环节，我的评分69分，合格。包括出价和质量度两个指标。平均出价越高，出价评分就越高;账户三星词数量越多，质量度评分就越高。而关键词的质量度，需要一定的点击率。

　　评：这个环节取得高分比较容易，只要利用工具适当的高出价，同时保证一定的点击率即可。关键词质量度这个数据，对推广人员来说，还是有一定帮助的。

　　3、浏览环节，我的评分50分。包括抵达率和url打开速度两个指标。抵达率是指创意的URL是否存在打不开的情况;URL打开速度的意思很明 白，我的评分是0，URL打开速度超过了13秒。当然这个数据不知是否准确，但我们的URL确实存在打开速度慢的情况，我估计跟我们加入的追踪链接过长有 一定关系，毕竟我们都用了CDN加速处理的，按理不会这么慢。

　　评：这个环节非常重要，建议推广人员多多重视。我这URL打开速度就很坑爹了，老问题了，技术也没法。

　　4、转化环节，我的评分是22分。它跟跳出率相关。我77%的跳出率相当高了，不过我们用GA统计的数据，跳出在65%左右。可能是不同统计代码在网站的加载速度不同造成的。(我们的GA代码加在body最前面，百度统计代码加在底部)

　　评：转化环节非常重要，跳出率过高，说明很多问题：关键词与创意的相关性、关键词与网站内容的相关性、网站用户体验等。当然还有一种情况是好的：访客进来就咨询了!下单了!然后离开了!跳出率100%!不过这是奇迹。

　　整体而言，百度推广的“账户质量评分”不算坑爹产品，虽然延续了百度一贯鼓励消费的传统——这很正常，不想吃鱼的猫不是好厨师——但有好几个指 标，都是跟我们的推广效果息息相关的，像跳出率、url打开速度、抵达率、质量度等。同时关键词数量和预算，也能给一些想要拉到更多流量而不太计较ROI 的账户一点参考。个人觉得这玩意还值得一看。文章由曾鹏辉SEM博客原创，原文地址：，转载请注明连接。