在大而分散的市场中，各新老品牌正在加大运营成本，试图争夺行业寡头的地位。

　　8月23日，在线少儿英语教育公司VIPKID宣布完成总额达2亿美金的D轮融资，这也是迄今为止全球K12在线教育领域的最大一笔融资。

　　VIPKID由米雯娟创办于2013年，从天使轮到C轮都不乏明星投资机构的身影：

　　2013年12月，获得创新工场300万人民币天使轮;

　　2014年10月，获得500万美元A轮融资，经纬中国、创新工场、红杉资本联合投资;

　　2015年10月，获得北极光创投、经纬中国、创新工场和红杉资本2000万美元B轮融资;

　　2016年4月，获得真格基金增资;

　　2016年8月，宣布获得C轮1亿美金融资，领投方为云锋基金，现有股东红杉资本中国基金跟投。

　　VIPKID如此被资本看好，与K12市场的向上增长趋势也不无关系。

　　米雯娟曾向《搜狐财经》表示，VIPKID创办了一年左右的时间，就已经确立了商业模型并能持续稳定的产生收入和盈利，账是这么算的：

　　在VIPKID上，课程套餐按单元量划分，3单元、6单元、12单元、24单元的课程费用分别为5400元、9600元、18200元和33800元，客户基本是中产阶级，家庭收入在一线城市30-40万，二线城市在20-30万，每个小朋友每年的学费1.5-2万，平均到每节课的费用是130-150元。目前中国大约有1.5亿的家庭有适龄的小朋友，10%以上的家庭，也就是一两千万家庭有充足的购买力。

　　米雯娟还称，2016年以来，VIPKID的月收入始终保持在30%-50%的增长速度，续费率达90%以上。

　　据艾瑞咨询的调查显示，目前中国家长普遍希望孩子从三岁就开始学习英语，3-5岁是少儿英语起步的“黄金年龄”，在对老师的偏好上，有56%的家长更倾向于选择3-5位固定老师的模式。相比较成人英语，小孩的学习周期也较长，通常需要2-3年。

　　最新官方数据显示，VIPKID平台的北美外教数量超过2万，注册学员总数为260万，来自全球32个地区和国家，每月平台课时量达219万节，付费学员已超20万。

　　VIPKID近日在上海举行发布会上，表示今年新的预期营收数字是50亿元，今年1-7月的营收总和超过了20亿元。

　　值得注意的是，VIPKID极少对外界提及运营成本相关的数据，至今也未披露过有关上市的信息，有关公司的营收情况只能以其阶段性公布的数据为准，但从其竞争对手51Talk2016年和2017年第一季度的财报中，可以看出，虽然营收很可观，但营销成本相当高，这同时也是51Talk上市以来一直亏损的主要原因：

　　现金收入人民币3.251亿元(4720万美元)，去年同期为1.548亿元，同比增长110.1%，其中，K12 部分的占比达到68.7%，去年同期该数据为42.2%。净营收人民币1.595亿元(2320万美元)，去年同期为7220万元，同比增长121.0%;

　　投入营运费用为2.45亿元，同比增长67.3%，主要用于销售和市场推广、产品开发及一般性和管理费用的增加。其中产品开发费用为5060万元，比去年同期增长90.6%。

　　51Talk财报中所体现的在销售和市场推广方面投入较多，则从侧面说明，K12教育市场竞争惨烈。另一方面，资本对这一领域看好的同时也广撒网，腾讯作为VIPKID此次的战略投资方，同时也在2016年12月投资过另一家少儿英语在线教育平台DaDaABC。

　　相关数据显示，2017年上半年(1-6月)教育行业一级市场133起投融资事件、总金额59.53亿人民币。其中，互联网巨头与老牌教育相关上市公司产业战略投资十分活跃，也都在向K12教育领域延伸。

　　以新东方为例，2016年以前并非重点的K12在线教育，2017年则作为了重点发展项目，并成为了新的业务增长点，在新东方上半年的财报中，K12教育业务份额增长占据了35%的份额，相关营收同比增长35%。

　　此外，新东方还着手打造K12教育生态，发展东方优播和SPOC课程品牌的同时，还开发了众多App，作为起线上管理和学习工具。

　　K12教育市场总共分为三个部分：在线辅导、题库、在线答疑。据易观数据《中国互联网K12教育市场年度分析2017》，每个细分市场中都有12个以上品牌，可以看出K12教育市场仍处于大而分散的状态。

　　通过易观智这份数据中的实力矩阵可以看出，相比较于前两年低技术壁垒、同质化严重的竞争，目前已经形成了更多以技术和用户为导向的成长型、成熟型企业间的厮杀。

　　换句话说，各新老品牌正在加大运营成本，试图争夺行业寡头的地位。