本文所讲的方法基本上在所有创作中都会用到。

　　记得之前说过：

　　创意这个东西，让人捉摸不透。

　　它既科学，又很玄妙。

　　它既理性，又很感性。

　　它既是思维发散，又是思维聚焦。

　　它有很多方法论，有时又要抛开全部方法论。

　　有人说创意没方法，就是要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游，善于发现生活中的美......等等。

　　其实这是一个很“矛盾”的方法，既然创意没有方法，那读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游等等的目的是什么?

　　这些不叫方法叫什么?

　　看似创意毫无方法，而恰恰这些“毫无方法的方法”背后却隐藏着一个几千年来都存在的巨大方法。

　　这就是今天要和大家分享的：

　　创作的本源，一切都是混搭!

　　先提出一个词——REMIX。

　　REMIX是什么意思呢?

　　就是将现有的素材组合或编辑，创作出新的作品。

　　Remix常见于音乐、电影的创作，很多音乐以及电影都是借用老的素材进行重新创作。比如老调重弹，老歌重唱、老剧本重拍、老剧情模仿等等。

　　这个的例子太多太多，国内现在的综艺节目其实是比以前做得好的，但实质上基本都源自国外，经过Remix在国内发展，异常火爆。

　　而国内又Remix出更多新的形式，看这两年歌唱类综艺就知道了。

　　还有明星的Remix，就女神赫本的模仿我就看到过几十个。

　　之前看过一个纪录片，叫《创作的本源，一切都是混搭》，影片指出：

　　随着时代发展，信息传递越来越方便。Remix已经成为平民艺术，任何人都能做到，只需要搜集、转化、组合素材就可以。

　　其中甚至有说到：“Everything is a Remix(万物皆Remix)”。

　　这与韦伯杨“创意就是旧元素新组合”的观点不谋而合。

　　而这也引出一条万能创意创新公式：creativity=copy+transform+combine。

　　也即：创造力=复制+转化+结合。

　　我们首先靠复制(Copy)来学习，获取大量的信息，直到熟练掌握之前，我们是没办法创造新的东西的，而这个过程是通过不断复制来完成，复制为我们打下根基。

　　比如，几乎所有歌手都是靠模仿前人来渡过成长期。

　　这就是为什么要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游，善于发现生活中的美......等等。就是为了能“复制”更多的东西。

　　然后，及时站在前人肩膀上进行转化(Transform)，总结洞察其本质并转化成自己熟知的东西。

　　这时可以改变其形态、变化其载体、添加新的元素、改变它的外观、减掉不需要的元素、放大关键元素等等。

　　最后，就是进行结合(Combine)，可以结合你的产品/服务/用户，也可以结合新的东西，还可以结合任何你在学习“复制”过程中发现的新元素。

　　比如ofo和小黄人结合，就出了个ofo小黄车，这是最简单的结合，但是爆火。

　　这样，新创意就此诞生。

　　乔布斯当年将智能和手机结合，然后就生产出了iphone智能手机，改变了世界。

　　其实这样的Remix生活工作中无处不在，每次一个东西火了，马上相关的东西就会集中井喷式的爆发。

　　比如现在新媒体，一个类型的文章火了，马上类似的文章就会如雨后春笋一样出来，而且很多都获得不错的效果。

　　因为我们都会进入到这个模式：复制——转化——结合。而那些转化更好的，结合更好的，往往能创造又一个热点，我们称之为“有创意”。

　　一切逃不过Remix!

　　举个最简单的例子：

　　我看到“怕上火，喝王老吉”这句广告语(Copy)。

　　然后我简单思考一下，它的逻辑是这样的：怕XXX，XXXX(Transform)。

　　最终我得到：怕长痘，用祛痘灵(Combine)。

　　我们平时看到的很多系统框架、理论、公式、套路、金句等等，都是经过大量的学习“复制”，然后转化总结而来。

　　比如金字塔原理：

　　之所以这些原理我们用起来非常方便，就是因为我们只需要干一件事——结合(Combine)，前面复制转化的事前人都已经干好了。

　　那有人说创意不应该一定得原创吗?

　　好吧，我是悲观的，或者说我是现实的。

　　就算原创你也得不断的去复制学习，达到创作临界点，没人一开始就能无中生有。

　　况且，除了上帝谁真正原创过?

　　你说，那这不就是模仿?

　　你也可以这么理解，但这是进化型的模仿，它更多的在于转化和组合，它的目的在于进步。

　　如果你问创意有没有方法?我会说有，读书看电影都是。

　　如果你问创意有没有捷径?额~如果非要我说的话，那就是模仿/REMIX。

　　很多发明创造、科技的进步、重大的研究成果都是基于“复制-转化-结合”。

　　包括我们的文化进行也是如此，新观念总是会从旧的演化而来。人类不是一步走向文明的，而现在也还在继续......

　　"我并没有发明什么东西。我只是把几个世纪以来其他人构思的发明，组合成了一辆汽车。"

　　——亨利·福特

　　几十年前，广告教父奥格威创作出他的广告代表作：

　　这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时，

　　最大的噪音来自电子钟。

　　这也许是他有史以来最著名的汽车广告文案，直到现在都一直被津津乐道，所有广告文案人都奉为经典。

　　但奥格威自己也坦白说，当我接受劳斯莱斯时，我花了三周时间大量阅读汽车资料，看到这句：在时速60公里的车上，最大的声音来自电子钟。

　　没错，这个文案是奥格威看来的。

　　事实就是如此，这个伟大的创意实际上99%来自学习/复制，而仅仅只有1%在转化和结合。但这并不影响它的伟大，也不影响奥格威的才干。

　　几年前，万科花园新城一个系列广告横空出世，效果卓越：

　　假如你还不知道它在哪里

　　假如你还需要在广告的右下角看到第一位置示意图

　　那么，翻过这一页吧，朋友。

　　假如到目前为止，你还没听说过它的名字，虽然是你的朋友数量有限

　　假如到目前为止，还没有一个朋友向你提起过它，那你显然不在恰当的社交圈里活动

　　那么，翻过这一页吧，朋友

　　假如在第一眼我们还不能深刻地打动你

　　假如在你到达我们这里的5秒钟之内，你还不能产生拥有它的欲望

　　那么，翻过这一页吧，朋友

　　但是如果你很喜欢Neil French的文案，那么就知道他有一则影响最深远的广告文案：皇家·芝华士的广告。

　　这是一则皇家·芝华士广告

　　如果你需要看它的瓶子

　　显然，你混错了社交圈

　　如果你需要尝一尝

　　说明，你没有品尝它的经历

　　如果你需要知道它的价格

　　翻过这页吧，年轻人

　　好吧，到这，我就不多说了，这是很明显的remix。大家可以细细体会这中间的复制——转化——结合过程。

　　据说，当时万科花园新城的这个广告还得了大奖。

　　这样的案例从电影、音乐、绘画、写作，到营销、运营、广告、文案，乃至科技、研究、文化都非常多。细细看去，无所不在。

　　至此，可以肯定的是这条创意公式“creativity=copy+transform+combine“是绝对可行的，而且会一直存在。

　　复制(copy)是一切的基础，

　　转化(transform)是改变是想法的关联，

　　而结合(combine)是创意的形成。

　　复制 copy

　　我们首先需要的是大量的复制、大量的看、大量的阅读、大量的记录、 大量的观察生活，不停的积累自己的“复制库”。