企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼！

　　文|邻章

　　八月末，恶魔奶爸的一条朋友圈截图，使得今日头条旗下悟空问答“挖角”知乎 300 大V，一时间成为行业热议话题。这可能今日头条自己也没想到，自己会成为媒体们的今日头条。事实上，在悟空问答因为挖来知乎 300 大V而被业界广泛关注的同时，今日头条还在低调的进行另外一件事——邀请用户同步通讯录，寻找更多好友。

　　个人认为，这其实是比 300 大V更为值得关注的一件事情。

　　为什么值得关注，原因在于这一路径显示，今日头条似乎在朝着社交产品的路径演进，而通讯录的导入和今日头条此前的经营，或将使其有机会成为一个“半熟人”的社交产品。

　　一、通讯录+微头条正在沿着社交产品的路径演进

　　众所周知的一点是，通讯录对于我们而言依旧是基础设施的存在，其扮演着重要角色，在某种程度上代表了我们最为看重的关系存在。基本可以说：与你最亲的人或许没有在你的微信好友中，但是与你最亲的人，你一定会存储一个电话号码。而从这个层面来说，谁拥有了我们的通讯录，其实也可以说是拥有了我们最为亲密的关系链条，而在熟人的关系链条下，也足以让我们为之停留。遥想当年，微信能够在私人社交中开启跨越式的发展，似乎也与通讯录的绑定有着莫大关系。

　　而在此之外，当下今日头条也具备了开启半熟人社交模式的两大基础。

　　其一是今日头条在当下拥有了颇为庞大的用户基础和用户粘度。当下，兴趣阅读产品依旧是今日头条最大的标签，其以聚合各色内容，吸引用户使用、停留。而从当前市场数据来看，今日头条已经具备了相当大的用户基础。据今日头条此前公布的数据显示：今日头条的用户规模达到了 7 亿，而截至 2017 年 7 月 20 日，今日头条总日活用户超 1 亿，单用户日均使用时长超 76 分钟，另据QuestMobile公布的 2017 年Q2 移动互联网报告解读数据显示， 2017 年 6 月，今日头条月度用户规模达到了1. 78 亿，日活用户规模 7701 万，月度用户使用总时长位列QuestMobile检测的所有应用第五名，仅次于微信、QQ和腾讯视频与爱奇艺。

　　其二则是今日头条在开放式社交产品中已有尝试。在今日头条APP的Tab栏目中，除开首页的兴趣和西瓜视频两大窗口之外，还有一个微头条的存在，在微头条中，用户可以自由的发布内容，也可以对用户进行关注互动、诸如对关注者所发布的内容进行点赞、评论与转发，其形态其实与微博十分相似。而凭借上述的用户基础，当下的微头条其实已经吸引了众多领域的诸多明星大V、产品的官方号入驻。诸如在我们关注的科技互联网领域，小米的雷军、林斌、华为的余承东、赵明、魅族的李楠等等均在其列。而且在更新上还可以说是表现活跃，今日头条微头条成为了他们的又一影响力营销阵地。

　　二、似乎没有边界的今日头条

　　今日头条低调前行的这一步，从路径上来看，我们可以将其视为是他已不在满足只做一款兴趣阅读产品，他还有更大的想法。从其举措来看，他是在朝着社交产品——微博的路径发展。但问题是今日头条真想成为另外一个微博吗?若从上述的动作来看，可以说是，但若从今日头条的全局来看，又或将得出今日头条并不想成为另一个微博。为什么这么说，原因也有两点。

　　其一是二者在变现方式上有着趋同性，可以说在本质上二者做的都是信息分发的生意，主要依靠的是信息流广告创造营收。变为另一个微博，其实坦率来讲，对于营收可能并无多大的增进作用。

　　而更重要的的一点原因是通讯录和微头条的结合，只是今日头条当下产品矩阵的一部分。其实在微头条之外，今日头条的产品矩阵中还有：悟空问答、火山小视频、抖音、西瓜视频等多样化的产品。这些基本都是今日头条内在培育出来的产品，而若是按照微头条的存在是其想成为社交产品的逻辑去推演的话，那么其发布的每一个产品，我们也可以推演其想成为当下的任何一个产品。诸如悟空问答的存在，那么可以视为今日头条想成为问答社区，火山小视频、西瓜视频的存在，又可以将其视为想成为秒拍、快手这类短视频和直播平台。

　　在此现实下，通过通讯录的导入和微头条的存在，来推演出今日头条想朝着社交产品的方向演进，就出现推演的不合理。若是以此推论，今日头条想要成为的产品，那就太多太多了，似乎是已没有了边界。