我认为在互联网上，这么做的成功率非常低。正确的运营方式应该从选题开始，把一个本来可以火的东西弄火，这才是运营的本质。所以我建议大家从选题就介入整体的运营。

　　1.角度or成本

　　梨视频是生产资讯类短视频的。在选题阶段，大家会优先考虑，选题的角度怎么样?是否会爆?

　　确定几个角度后，我们会考虑第二个问题：成本。

　　要警惕：很多时候，角度很好，但是制作时间一拖再拖，成本越来越高，导致选题最后失败，运营人员也失去信心。

　　一个典型的案例。前段时间发生了地震，我们有许多九寨沟或者附近的拍客，可以为我们拍很多片子。

　　但各个媒体、视频拍摄机构都在做类似内容，我们就想要有一些比较好的角度。然后我们就想到，当地有一家著名的酒店，可以去这个酒店看下它的受损情况如何。这个角度一定是爆的，因为当时酒店情况不明，还传出有人死亡的消息。

　　但最后，我们没有做出这条视频。主要的原因是，去那里的拍摄成本太高。我们需要派出视频拍摄人员，深入到比较危险的地方。而酒店当时处于警戒的状态，要进入现场成本高耗时长。对于我们而言，时间也是要考量的成本。

　　2.质量or速度

　　一条是互联网视频的先驱，但大家可能不知道一条这种精致的视频，需要投入多少人、多少时间。

　　实际上，他们单条视频的成本非常高。如果梨视频像这样生产内容，根本不可能——这涉及到第二个问题：质量或者速度。到底是花一天时间剪一个两分钟的精致视频，还是花两个小时剪一个45秒、比较合算的视频?

　　答案取决于你的产品本质。对于梨视频，我们优先考虑花较短时间生产比较多的视频，因为资讯类视频要求比较快的速度，比较丰富的内容。我们有一套完整的生产流程，在保证基础制作水平的同时，能够大量复制。

　　3.精准把握平台特性

　　我们之所以讨论各个平台的不同特性，是因为最终我们的运营目的要符合平台的特性。

　　比如微博以开放性著称，话题度比较高的突发性重大事件，微博的传播度最高，因为它比较具有公共的属性。所以，对资讯类内容来说，微博是个非常好的运营平台，在运营时要抓住微博这个属性。

　　而微信对我们来说其实是一个相对不友好的平台，它对于时效性强的新闻类事件反应比较慢，天然限制了资讯订阅内容的发布。我们要先上传视频到腾讯视频，撰写一条微信，然后才能发送——发送之前还要经过审核。不过，对于非时效性、比较精彩的内容，微信比微博友好。一条便是先在微信上崛起，再延展到其它平台。

　　微博既然是开放的，我们就要善用它那些开放的接口，采用它产品本身内部逻辑。微博上有大V，你需要去影响那些关键的KOL，给你的产品带来大量播放。这些大V有的是传统媒体，有的是各界的名人。当我们需要推广视频时，我们两个渠道都会用。

　　具体来说，我们首先在自己的官微放出这条视频，然后去和各个媒体的小编沟通，大致说“你们看一下我们这条内容，我们这条内容不错”这样，因为对于媒体来说，他们实际上也希望有优质的内容可以发表。

　　而且媒体是一个圈子，当一个媒体发了你的视频，其他媒体也很容易跟上。尤其当视频内容被人民日报转发后，很多其他媒体会立刻跟上，这是微博的巨大优势。换句话说，你只要被几个关键的机构媒体推荐，你的视频就能保证有比较好的呈现。

　　还要注意一点，让大V单独发一条你的视频，很有广告的嫌疑，用户不太喜欢这种模式。但如果你让他转发时同时发表自己的意见，他会比较愿意。

　　有的大V偶然成为我们的用户，自己转发了我们的内容，我们会给他买一个粉丝头条，确保他更多的粉丝能看到。推广成本不高，视频的点击量提升却非常多。一般情况下，几百块的购买能给我们单片视频增加十几万到几十万不等的转发和评论。

　　新浪有许多开放、展示的榜单。很多人认为这是智能算法生成，但实际上在内容稀缺时，新浪会人工筛选部分内容，所以热度榜有相当多的内容其实是人工选取的。只要你正确推荐内容，就能提升进入热搜、热榜的几率。

　　我们每天通过媒体推荐、内部推荐或者其他方式，人工干预使内容更容易上榜。

　　目前梨视频每周有五条左右的视频可以进入新浪热搜，今日热门排行榜的内容更多。

　　四、避免短视频运营误区

　　1.误入红海。

　　进入一个非常激烈的市场，又没有具备区分度的产品，这导致你花了极高的成本，却并不一定能在短时间做出来。