但该模式的弊端同样显而易见，其主要依赖撰稿人自身对时下热点的解析，是在揣摩用户的心理并编写相关内容，本质上与用户割裂，更多的是遵从大多数用户产生的聚焦热点，因此也是一种服务于大众的内容运营模式，个性化程度不足。

　　创新模式：

　　可以预见的是营销后期考量的必然是个性化体验和场景化应用。传统模式虽然可以在内容控制上占据足够主动权，但随着用户体验呼声愈发高涨，产品同质化严重，细节往往是取得营销成败的关键因素。因此，传统模式也在悄然发生着改变，创新模式开始在市场上崭露头角。

　　个性化体验：代表产品有今日头条、知乎等。依据用户阅读习惯、关注焦点进行话题分类，并采用OGC内容生产模式，让用户参与到内容制作中，解决长期内容生产匮乏难题。

　　场景化应用：代表产品有高德等。产品自身主要解决的是路线导航需求，除此之外，仍然推送了诸如附近美食、停车场、汽修点、ATM取款机、加油站等内容，覆盖出行场景化应用需求，尽可能留住应用场景内用户。

　　流程化顺延：代表淘宝、京东等。在用户完成交易流程后，智能搭配相关产品推送，挖掘用户交流流程潜在交易机会。

　　Step.3选择内容呈现方式

　　无论是采用传统的内容编辑，还是创新性的内容整合和信息分流，总归是要依据实际情况进行合理配置，不能一概而论。内容呈现方式亦是如此：

　　文字：最直观的营销手段，代表作“陈欧体”、“加多宝对不起体”;

　　图片：常见图文搭配，代表作“同道大叔”;

　　音频：音频营销多出现在电商促销活动中，代表作VANS“我有一双滑板鞋”;

　　视频：当前应用较为广泛的营销手段，形式多样，如微电影、短视频等，可将产品信息直接嵌入，代表作：丰田汽车&Youtube视频广告等

　　H5动态页面：常营销于社交产品中，具备较强的传播能力，比如淘宝全年账单等。

　　Step.4筛选信息发布渠道

　　信息发布渠道的选择不能仅仅以热度和用户基数来衡量，而是应该解析宣传标的特性、用户特征，再选择一种合适的的推送渠道：

　　第一阵营：微信、微博;

　　第二阵营：直播平台、视频平台、音频平台;

　　第三阵营：自媒体。