1、什么是品牌?

　　好像真正能把品牌说清楚的人非常少。我都怀疑到底能不能说清楚!

　　但我知道，出了事能够站出来，这叫品牌。

　　能够承认自己的不完美，并能努力改进的，这叫品牌。

　　能够亲密和用户对话的，这叫品牌。

　　能够哪怕一个小小的包装也打磨几十次的，这叫品牌。

　　2、经济学里有个很著名的边际效应，大意是消费者从某物品连续增加投入所得到的效用增量，即边际效用是递减的。

　　比如说，对于一个需要4个馒头才能吃饱的人来讲，吃第1个馒头可以使他直接缓解饥饿感，其边际效用是最大的;

　　吃第2个、第3个馒头的边际效用依次递减;到吃第4个馒头时，几乎是可吃可不吃的了，故边际效用最小了;等吃到第5个时，馒头就有可能产生负效用了。

　　这就是为什么很多大的餐饮品牌，宁愿把餐盘加多加重也不愿将饭菜加多。〔实际上多加点饭菜成本也不会多多少)

　　你放心，老板们不是心疼这个成术，他们更关心你吃完后对餐馆的印象。要是动不动就吃饱甚至吃撑，边际效用为负了，你觉得不好吃了，那就玩完了。

　　3、现在很多中小企业喜欢给品牌取个英文名，甚至集中火力推广英文名，名日：国际化。

　　什么叫国际化?品牌/产品延伸到了很多国家，每个国家都有相对应语言版本的产品。

　　在海外有英语版产品，在国内有中文版产品，这叫国际化。

　　都没出过国门，取个英文名就国际化了?像微信就有国际版，也有国内版，我也没看到它国内版用英文名啊。

　　你看很多国际大品牌，到中国了也得取个中文名。因为他们知道，这才是真正的国际化。

　　4、用户焦虑感是近两年说得最多的一个用户痛点。

　　其实人是一个矛盾体，这种焦虑感绝大多数都来自于这么一件事：身体喜欢随大流，意识又渴望不平凡。

　　5、写好文案的一条真谛：

　　如果你写出的一段文案，需要用另一句话去解释，那你直接用后面那句话吧。能一句话说清楚的就不要用几句话。

　　哲学家维特根斯坦说：“若一个解释不是最终解释，一个解释没有另一个解释就悬在半空，它怎么解释?”

　　6、每天都会阅读大量的文章或书籍，不要为了看而看。

　　一个小建议：每次看完，关上文章，一段话总结出其精华来，如果总结不出那就再看一篇，还不行，再继续……

　　我们要的不是堆积阅读数量，关键是有所得。

　　7、一份超有技术的征兵广告：

　　来当兵吧!当兵其实并不可怕。因为入伍后无非有两种可能，有战争或者没有战争，没有战争有啥好怕的?

　　有战争后又有两种可能，上前线或者不上前线，不上前线有啥可怕的?

　　上前线后又有两种可能，受伤或者不受伤，不受伤又有啥可怕的?

　　受伤后又有两种可能，轻伤或者重伤，轻伤有啥可怕的?

　　重伤后又有两种可能，可以治好或者治不好，可以治好有啥可怕的?

　　治不好又有啥可怕的?因为你已经死了。

　　用这样的逻辑来写文案，真的是厉害极了。

　　8、消费者花钱买你的产品，很多时候买的是"感觉"。他觉得这个产品好有时比事实好不好更重要。

　　也就是感觉比事实重要。

　　就像在网上做美食达人，拍照要花几个小时，而这个美食十几分钟就搞定了。

　　9、玩别人玩得贼溜而你一窍不通的游戏，注定会一败涂地。别想着我干啥都要超过别人，只要肯坚持肯定能玩过别人。拜托，这是鸡汤。

　　现实是，高手们都是弄清楚自己的优势在哪里，转换战场，让自己领跑。

　　营销、运营、文案何尝不是如此。

　　10、不管是对于企业营销还是自媒体的运营，如果说策略是满足用户需求，那还不如说是持续增长用户对你的需求.

　　所有的动作都应该是围绕"增长"一词。要记住，是增长，增长。

　　11、以前的牙膏被发明出来功能就是净化口气清洁口腔牙齿，但是当时是没有味道的，所以也没有人重视，因为感觉刷与不刷没啥区别，人们感觉不到什么。

　　然后有人就往牙膏里添加了薄荷，有了味道之后，人们从心里上感觉到刷牙后，自己的牙齿和口腔确实清洁了(其实都一样)。 接着，牙膏成了生活必需品。

　　所以你看，价值是要能被感知到的。

　　12、总听到有人说，公司穷从来不给钱做活动做推广。

　　可不可能是这样：不是公司不主动给，而是你还没做到让公司愿意给?

　　领导和老板不是傻子，如果有一个可行的big idea，一个优秀的提案，一个回报率超高的方案在眼前，他们也会心动。

　　这比简单一句"我要钱"，好了太多。