互联网的上半场已经拉下帷幕，如果以中国互联网元年1997为原点，中国的互联网已经通过短短20年发展，成为对本世纪社会生活影响最深远的产业。

　　伟大者，时代者。

　　互联网的上半场被信息技术的天时和世界人口的红利共同孕育而生，上半场比拼得是入口、平台、关系、生态这四项核心能力。

　　然而，2017年被定义是新型互联网的元年，互联网的产业竞争格局正式进入了下半场，上半场的四项能力日渐式微，上半场的这些核心优势未必能让企业继续保持优势地位。

　　那么，下半场的趋势是什么呢?

　　笔者通过查看一些报告、研究文章，发现当下的趋势与我国的消费升级密不可分。研究指出，中国经济增长结构正在不知不觉中发生着根本性转变——消费已经取代投资成为中国经济增长的第一驱动力。数据显示，2016年最终消费支出对GDP增长贡献率高达64.6%，创下历史新高，接近发达国家70%的平均水平。

　　因为消费升级的大背景，移动互联网作为当下我国大众娱乐消费最频繁的一个入口，自然会带来相应改变。这一判断从腾讯应用宝持续发布的“星APP”榜单其实可以佐证，该份榜单是依托腾讯几亿用户量级的数据为基础，并非简单的抽样调查，甚至包括了微信、QQ等庞大的用户数据，算是比较靠谱。

　　(“星APP”榜9月份榜单)

　　因此，通过多维度验证，其实我们可以看出，在整个社会消费升级背景下，用户对移动互联网产品的需求和偏好正在发生一些改变，从而倒逼了移动互联网的新的趋势的诞生。以下是我认为的三点新趋势，仅供参考。

　　趋势一：从功能型产品升级为心灵陪护型产品

　　分析“星APP”榜近三个月来的榜单可以发现，上榜的APP有两类，一类是老牌互联网公司旗下的工具属性产品，诸如优酷、新浪、美图秀秀、QQ浏览器，老牌互联网公司产品旗下应用因先占优势和技术积淀，使得其在互联网上半场红利期获得的品牌忠诚继续保持到了下半场，进而视频、浏览器、社交、工具等具有明显功能属性的应用能够长期雄踞榜上。

　　功能型应用只占到榜单的三成，而另外的七成则被游戏以及部分在细分领域的创新应用所占领，这七层中游戏占了绝大部分，诸如三国、三国志、最囧游戏2、昆仑墟、乱世王者、饭局狼人杀、胡莱三国、轩辕传奇手游、穿越火线，除此之外便是细分领域创新应用，有象视频、寻陌、迷说、快看漫画、有书共读、快手。

　　不难发现，上榜的除了少部分具有刚性需求的工具产品外，其它移动互联网应用均具有明显的“陪伴”属性。移动互联网的发展，使得手机通讯工具的属性越来越趋弱，而玩具的属性越来越趋强;有统计显示移动互联网生活中普通人每天要打开手机110次左右;而在移动端受到欢迎的应用，自然是那些具有陪伴属性的产品。这一趋势也解释了为什么上榜最多的应用是游戏类应用，上榜游戏无一例外，均需团队的协作、互动。移动互联网其实就是一个成人的游戏厅，手机里住着可以一起玩耍的小伙伴。

　　而除游戏之外上榜的细分领域应用，也具有明显的“陪伴”属性：虽然视频领域已被巨头封住了天花板，但有象视频却以“无广告、零插播、高清畅快”的特点实现突围，成为用户喜爱的视频玩伴;寻陌是一款桥接大学校园活动与企业赞助的服务平台类应用，它通过地理标签与大数据技术，为大学校园活动与创业项目找到靠谱的投资企业，是大学生的创业伙伴;迷说是一款对话小说原创社区APP，最早开放用户创作入口，并采用边点边读的模式，让作者和读者可以自由转换角色、实时互动，成为用户的阅读伙伴;原创漫画社区快看漫画、帮助用户克服互助阅读社区，以及用户原创互动视频平台快手，无一例外都具有显著的陪伴功能，成为用户消遣碎片时间、无聊、孤独感的利器。

　　由此，不难看出，移动端互联网产品和PC端互联网产品针对的是用户完全不同的需求，即使是在移动端异常火爆的应用，当迁移至移动端时，首先需要迭代的功能便是“心灵陪护”，例如老牌互联网视频网站在移动端便比较重视短视频、动图，用以满足用户在碎片化时间场景中的消遣需求。

　　趋势二：APP不是应用，而是一个“部落”

　　移动互联网具有明显的部落属性，新生代应用则在细分领域、小众市场领域，通过部落化的产品应用，实现突围。