内容的分发要解决的核心问题是：什么内容值得你去看。当UGC社区生产的内容足够多的时候，运营人员就会面临如何让内容更有效的触达有效消费者的问题，简单的说就是我需要给内容分分类，给你推荐你想看的。通常内容分发会基于两个维度：

　　第一个是社交维度，也就是我之前说的“基于关系链”，不管是同学还是朋友，我们的关系其实就只有一层：关注和不关注，因此基于社交维度的UGC社区会给用户提供三种内容的分发方式：所有人可见、仅好友可见、仅自己可见。比如基于社交关系的微信朋友圈，我们发的朋友圈就可以选择这三种分发方式。相应的，基于关注和不关注的关系链，微信也给我们提供了“不看他的朋友圈”和“不允许他看我的朋友圈”这两种选择。

　　除了社交维度外，还有第二个维度，就是兴趣维度。兴趣维度不同于社交关系，它的分发方式来源于用户主动做出的选择，也就是用户可以对内容进行挑选，看自己想看的内容。如果说社交维度的分发方式具有强迫性，那么兴趣分发就是自带选择性。如果你觉得这段话理解起来有点困难，那么我们还是以微信朋友圈来举例，如果朋友圈是基于兴趣维度的分发，那么我们发出的动态就不会直接出现在朋友圈里，而是先由机器或者人工来给你发的动态打标签，再分发给可能感兴趣的好友。

　　那么，怎么来评判我们的产品适用于哪个分发方式呢?我认为需要根据内容的调性来选择。这里的调性指的是内容的相似度，如果你内容展示的中心入口无法满足多样的内容调性，就需要使用兴趣分发的方式，让用户来选择想看的内容。

　　五. 内容的互动形式

　　内容通过分发到了用户的面前后还需要有相应的的互动形式，用户生产内容的动力来源于获得别人的认同，如我们在微信朋友圈里发了一条动态后，相信很多的人都会守在朋友圈的界面，等着好友来点赞、评论，其实这就是UGC互动形式的核心所在，也就是运营要做的两件事：

　　1. 让作者得到认同

　　内容生产者是一个独立的人，有情感、有兴趣点，作为运营要以人为本，通过分发的调配来平衡资源，尽可能让每一个作者都能得到认同，这种认同的方式一般是阅读、点赞、评论、转发。

　　2. 强化参与感

　　除了让作者得到满足外，读者的参与感也很重要。营造良好的UGC氛围除了作者还需要读者的参与，让优秀读者脱颖而出是运营UGC社区的另一项核心工作，如评论按获赞数进行排名，让获得多数人认可的评论获得置顶，也是认同的一部分。

　　六. UGC社区的分类

　　刚才我们了解了UGC社区的基本构成，那么在运营中有哪些坑或者又有哪些套路呢?接下来我将结合一些案例来分享UGC运营的策略。

　　首先要知道我们要运营的UGC社区属于哪一类，通常分为两类：工具类和内容类。

　　工具是UGC的一种生产方式，功能性强但欠缺UGC的互动氛围，所以一般工具app要做UGC，它的核心是工具，辅助是社区，内容的流通不会局限于社区内，更多的是依靠内容先在外部流通再回流到社区内。这段话可能听起来有些深，举个例子会透彻许多：足记，是一款典型的图片处理工具，一直不温不火，直到上线了“大片”的滤镜才获得大批用户。随着工具和用户的增多，内容也越来越多，UGC社区的基础也得到了完善。这就是典型的从工具切入做UGC的套路，先通过工具引爆朋友圈，再通过传播让更多用户回流到社区内。

　　除了从工具切入做UGC外，还可以从内容切入。内容是做UGC社区最直接的方式，在初期用户要扮演的就是搬运工的角色，把其他平台好的内容搬过来，获得优质的流量资源，平台方再通过内容的分发吸引更多用户进来。在这时，UGC社区更多的是连接的作用，用内容将同一个调性的作者和读者连接起来。

　　七. UGC运营方向

　　目前UGC市场越来越趋于饱和，垂直社区越来越多，要想从中突破，可以从这两点进行思考：

　　第一点，未被其他社区重点运营的用户;

　　如快手，它的目标群体就是乡村青少年，这类人群生产的东西也许不是很主流，但只要贴合他们的生活和情感，就能引起共鸣。

　　第二点，未被其他社区重点运营的功能;