影响 SEO 效果的因素有很多，谷歌官方就曾明确表示“影响 Google 搜索引擎排名的因素超过了 200 多项”，要把这 200 多项影响因素都做个遍?无疑那是“不可能完成的任务”。我们不妨给 SEOCNM 工作“瘦个身”?

　　简单来说，就是：200+ - 198+ = 2

　　即：抛却其他因素不谈，只从内容和链接(推广)这两个方面着手。

　　谷歌官方曾表示“对 Google 搜索引擎排名影响最大的两项因素是：网站内容和链接建设”，所以在我们谈论 SEO 的时候，不妨简单点儿谈“内容”和“链接”试试。

　　上一篇文章中我们谈了如果通过“内容”做 SEO，这篇文章中将从“推广”方面说说“如何做好 SEO”。

　　1、外链

　　国外 SEO 专家 Eric Enge 曾针对“链接”说过这样一句话：链接数量(主要指的是外链)至今仍是判断一个站点“权威性”最有力的指标。这个结论可能跟很多站长的“现有思维”相悖，但这是我 15 年的 SEO 从业经验所得。

　　外链其实是一个很现实的东西，如果一个网站愿意长期保持“某个站点”的外链，则表示：

　　1)这个“某个站点”的内容对这个站点有利，比如：站点 A 引用站点 B 的内容作为自己网站(A)内容的补充、扩展说明。

　　2)这个“某个站点”能够直接给自己网站带来利益，比如：站点 B 购买了 站点 A 的外链。

　　那么，社交媒体的分享、推荐是否也能作为“外链”的一个参考指标呢?实际上，社交媒体平台上的链接分享、推荐只会增加站点内容的“展示率”，不过这确实也有利于内容的传播。

　　举个例子，社交媒体属于第三方平台，并不受搜索引擎们的“控制”，甚至两者间存在一定程度的“敌对关系”。就好比 Facebook 屏蔽 Google 爬虫、UC 自媒体内容屏蔽百度抓取……

　　2、用户参与度

　　用户参与度大致包括这几个方面：访问时长、跳出率、访问频率、回访率等

　　国外不少调查数据都显示：Google 已将“用户参与度”纳入了搜索引擎排名的“影响因素库”，而且它的影响比重正呈现上升趋势。

　　打个比方，如果把 CTR 作为直接影响搜索引擎排名的参考因素太“冒险”了，因为这实在是太容易“作弊”了。

　　注：所谓“CTR”指的是点击通过率，网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率，即该广告的实际点击次数(严格的来说，可以是到达目标页面的数量)除以广告的展现量(seocnm Show content)。是衡量互联网广告效果的一项重要指标。

　　除了 CTR 之外，还有网站跳出率、访问时长等因素也会影响到网站在搜索引擎的排名，虽然我们不知道到底是怎么影响的。

　　比如，跳出率高的话则会被搜索引擎评定为“用户满意度低”(换言之也就是“用户参与度低”)。

　　当然，用户参与度可远不止这些指标。加上如今人工智能、机器学习等科技高速发展，未来的 SEO 肯定不止是局限于此，站长们若无法“先发制人”，就只能“随机应变”了。